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奢侈品電商有前途嗎?Net-a-Porter宣布盈利了

時間:2015年06月17日來源:好奇心日報作者:

在截至 3 月的 2015 財年,The Net-a-Porter Group 的總收入上升了 22.8% 至 6.54 億英鎊,有 1100 萬英鎊的利潤。在最后一個季度,其銷售額上升了 33% ;由于銷售了一部分不打折的商品,其毛利率從 44.1% 上升至 45.3% 。

  甚至在上個季度,Net-a-Porter 還瀕臨破產

  6 月,時尚電商 Net-a-Porter 宣布實現盈利了。
  在截至 3 月的 2015 財年,The Net-a-Porter Group 的總收入上升了 22.8% 至 6.54 億英鎊,有 1100 萬英鎊的利潤。在最后一個季度,其銷售額上升了 33% ;由于銷售了一部分不打折的商品,其毛利率從 44.1% 上升至 45.3% 。

  Net-a-Porter 一直是時尚電商業的標桿,它擅長用時尚雜志的思路來經營,還出版紙質雜志 EDIT 和 Porter ——它不僅僅是在做電商,它也在經營生活方式。

  但在這次盈利之前,The Net-a-Porter group 沒怎么賺錢。實際上,近年來它一直在虧損。在 2012-2013 財年虧損 2700 萬英鎊。在 2013-2014 年財年又虧了約 1200 萬英鎊。甚至在上個季度,Net-a-Porter 還瀕臨破產,雖然當時銷售額比去年同期上漲了 30% ,但仍然虧損了 200 萬英鎊。

  這次幫助公司盈利的還有發行量為 15.2 萬的雜志 Porter ,有 2.5 萬個銷售點,并為公司增加了 77% 的廣告銷售。公司發現,有 46% 的人通過報刊亭購買 Porter,但他們甚至還沒有在 Net-a-Porter 線上有過購物經驗,這意味著他們是潛在的客戶。

時尚記者 Natalie Massanet 在 2000 年創辦 Net-a-Porter 。The Net-a-Porter group 旗下包括 Net-a-Porter,Mr Porter 和 The Outnet 三個平臺。2010 年 Richemont 將其收購,今年 3 月,The Net-a-Porter Group 宣布和 Yoox Group 合并,合并將會在 9 月份全部完成。合并后 Richemont 仍將持有 Yoox Net-a-Porter Group 50% 的股份,總部設在意大利。

  “在當今世界,科技革新正在改變著消費者的習慣和生活方式,商業的成功不能只靠競爭,還要靠品牌間的合作,品牌和零售商地合作,甚至是品牌和消費者的合作。” Natalie Massanet 說,“這是未來時尚發展的方向,也是 Net-a-Porter 想努力做到的。”

  The Net-a-Porter Group 還有一些其他的數據變化。3 個網站月訪問量增加至 1070 萬。過去一年在網站上購物的消費者數量從 69.8 萬上升至 88.7 萬,上升了 27% 。現占集團總銷售額 40% 的手機和平板電腦的移動端銷售額上升了 46% 。去年,集團一共有 2600 萬的訂單。

  集團也很重視社交媒體的力量。5 月初,The Net-a-Porter Group 宣布打算推出移動社交平臺 The Net Set 。本財年,The Net-a-Porter Group 在全球 9 個社交媒體平臺上共獲得了 900 萬粉絲的關注,也是第一個在 Instagram 上獲得 100 萬粉絲的奢侈品多品牌零售商。
標簽:奢侈品電商
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