英國輕奢手袋生產(chǎn)商Mulberry表示：本財年剛過去的10周里，由于新推出更多價格合理的手袋，重新贏得了顧客的青睞，銷售額有了反彈性增長。公司上一財年截止到2015年3月31日的財報顯示：

　　銷售額為1.487億英鎊，同比下滑9%，其中批發(fā)銷售額下滑29%，而受新增門店刺激，零售銷售額同比上漲1%；

　　由于銷售額下降以及品牌核心戰(zhàn)略重新調(diào)整，上財年凈虧損140萬英鎊；

　　線上銷售同比增長15%，占集團銷售的12%；

　　當(dāng)?shù)貢r間周四，公司宣布，零售銷售額增長17%，可比銷售同比增長15%。

　　業(yè)績回升主要因素

　　策略改變

　　去年，公司改變了前CEOBrunoGuillon向更高端品牌進(jìn)軍的策略后，銷售額開始有所恢復(fù)。Guillon于去年離職，去年4月份由ThierryAndretta擔(dān)任CEO，他曾在Lanvin以及LVMH工作過。此外，法國著名奢侈品牌Celine皮具及配飾負(fù)責(zé)人JohnnyCoca也將于下月正式擔(dān)任Mulberry創(chuàng)意總監(jiān)。

　　推出新品

　　Mulberry董事會主席GodfreyDavis(下圖)在提到公司新推出的手袋Cara，Tessie以及Alice等時表示：“公司在產(chǎn)品方面已經(jīng)做得十分出色了，我們推出的手袋都是消費者喜歡的款式。”

　　價格合理

　　董事會主席Davis說：“Mulberry的定價似乎很符合消費者的心理預(yù)期，這也是推動銷售額增長的因素之一——Mulberry推出了很多價位在500-1000英鎊的手袋。”

　　數(shù)字技術(shù)投資

　　Davis表示，推動業(yè)績增長的另一因素是其對數(shù)字技術(shù)的投資——消費者可以線上下單，到店取貨。對于Mulberry來說，使用智能手機下單訂貨用戶的增加，意味著公司沒有必要經(jīng)營像以前那樣多的門店。

　　股價上漲

　　Mulberry股價上漲0.15英鎊，漲幅1.7%，股價為9.20英鎊。在連續(xù)三年股價下跌44%后，今年，股價累計漲幅達(dá)12%，

　　巴克萊銀行分析師在四月份曾預(yù)測其利潤為430萬英鎊。周四時，Mulberry宣布：排除一次性調(diào)整項目，上一財年全年稅前利潤下滑74%，為450萬英鎊。針對“歐元匯率變化”情況，Mulberry對定價作出小幅度調(diào)整，但是Davis表示，這對全年毛利不會有實質(zhì)性影響。

　　此外，股息分紅保持在每股0.05英鎊不變，Mulberry表示，這也反應(yīng)出它們對中期前景的信心。