在美國，年齡在18-65歲之間的成年人大約有1.98億，其中60%的人符合戶外消費者的定義，如下：每周至少一小時戶外活動；過去一年至少參加過一次傳統或非傳統的戶外活動；為戶外活動購買服裝、鞋襪、裝備或科技。
按人口來說，美國的戶外消費者要遠比戶外產業傳統目標人群廣泛的多，而且更活躍，其中大約有一半是女性，25-44歲人群幾乎占據半壁江山，三分之一以上為少數民族，三分之一生活在南方。
戶外消費者們正尋找方式使自己在日常生活中保持活躍。其中三分之一的人表示他們過去更愛運動，不過他們覺得老的時候會有更多時間去運動。值得一提的是，超過30%的戶外消費者表示他們有興趣嘗試新鮮的戶外活動，而且他們努力能花更多的時間在戶外。
43%的戶外消費者家里有孩子,他們相信他們在培養下一代戶外消費者。他們大多數都覺得孩子在戶外玩是再自然不過的，而且為了身心健康他們也鼓勵孩子這么去做。
即便參加大多數傳統的戶外運動項目，像游泳、跑步、公路騎行、徒步等，戶外消費者們并不把自己定義為特定的戶外運動愛好者。這就是說，戶外運動的含義其實更廣泛，事實上，幾乎所有的戶外消費者都參加非傳統的戶外項目，常見的包括休閑放松、野餐燒烤、毫無目的散步或者定向徒步。
為了放松，為了運動，戶外消費者去戶外的動因各種各樣，他們覺得在戶外帶給他們最大的益處是可以享受陽光、呼吸新鮮空氣，家人在一起享受天倫之樂，尋找樂趣;另一個很重要原因就是戶外的門檻很低，僅有11-12%的戶外消費者覺得這要求太高：需要足夠的自由時間，各種戶外活動的成本。
對今天的消費者來講，戶外休閑是最基本的社會活動。朋友，其他重要的人，還有孩子對人們走進戶外的有關鍵影響力，而且基本也都是這些人一起去參加戶外活動的，僅有20%的戶外消費者獨自參加。此外，70%的戶外消費者使用與戶外相關科技，其中一些人更是利用這些技術讓他們的戶外體驗更具社會性：現戶外的時候智能手機讓他們能保持聯絡，在Facebook、Twitter等社交媒體上分享與他人分享自己的戶外生活。YouTube是被戶外消費者利用最多去了解和學習一項新的戶外活動的工具，Google最常被用來發現新的地方。
