歐元的貶值以及中國旅客在全球旅游市場的流動消費(fèi)將成為全球奢侈品行業(yè)2015年的主要增長動力。根據(jù)Bain & Company 貝恩咨詢公司和Fondazione Altagamma意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會昨天聯(lián)合發(fā)布《Worldwide Luxury Markets Monitor(全球奢侈品市場監(jiān)控)》2015春季報(bào)告，按固定匯率計(jì)算全球奢侈品市場今年會錄得2%-4%的增長，貼近2014年的水平，而2014年是自2009年以來增長最慢的一年。
2014年全球奢侈品行業(yè)整體收入總計(jì)2,240億歐元，比2013年增長3%，撇除匯率影響后增幅為4%。而進(jìn)入2015年一季度，收入增速因歐元貶值而大幅上漲12%-13%，但是撇除匯率影響后增幅縮減至僅2%-3%。不過大部分主要奢侈品集團(tuán)均達(dá)不到這個水平。
據(jù)數(shù)據(jù)，Gucci古馳在截至3月底的收入按固定匯率計(jì)算可比基礎(chǔ)上暴跌7.9%，遠(yuǎn)低于分析師跌幅3-6%的預(yù)期，受其影響母公司Kering SA(KER.PA)開云集團(tuán)奢侈品部門一季度收入可比基礎(chǔ)上亦錄得2.6%的跌幅，為近年最差季度表現(xiàn)。Louis Vuitton路易威登所屬的LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SA(LVMH.PA)酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(tuán)時裝皮具部門一季度增長再次放緩，僅錄得1%的有機(jī)增長，不及市場預(yù)期的2%。
當(dāng)前中國消費(fèi)者對全球奢侈品市場的貢獻(xiàn)超過了30%，更大力推動了奢侈品購買從本地消費(fèi)向旅游消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，使后者占據(jù)了全球奢侈品消費(fèi)總額的50%，而在歐洲，Barclays PLC(BARC.L)巴克萊銀行根據(jù)Global Blue環(huán)球藍(lán)聯(lián)的數(shù)據(jù)分析得出該比例更高達(dá)70%。
不過對于奢侈品牌來說，過往幾年支撐著整個市場增長的中國在2015年迎來了“決定性的時刻”。一方面受到官方反腐和經(jīng)濟(jì)下行影響，中國國內(nèi)的奢侈品增長迅速冷卻，所有奢侈品牌均束手無策;另一方面匯率的劇烈浮動和奢侈品牌在各個市場定價策略和分銷渠道的差異使對價格極為敏感的中國奢侈品消費(fèi)者積極外流，促成西歐和日本奢侈品市場的復(fù)蘇以及南韓和東南亞市場的崛起。
報(bào)告預(yù)計(jì)日本奢侈品市場今年將以5%-7%的增速領(lǐng)跑全球其它地區(qū)，較2014年的1%顯著提速，因?yàn)樵搰呀?jīng)成為中國游客的頭號旅游目的地，單就今年2月來說，到日旅游的中國人數(shù)同比暴漲了160%。歐洲得益于歐元貶值也將實(shí)現(xiàn)3%-5%的較快增長(去年增長為2%)，主要由中國和美國游客在歐元區(qū)的支出推動。歐元區(qū)中，意大利和西班牙均已反彈，法國也從年初瑞士法郎升值中受益，不過東歐完全沒有復(fù)蘇的跡象，俄羅斯今年將繼續(xù)萎縮的趨勢。美洲整體表現(xiàn)將受到美國拖累，全年只會有1%-3%的增長(去年增3%)。美元升值削減了紐約、拉斯維加斯、西岸和夏威夷等美國主要奢侈品市場的中國游客數(shù)量，此外一季度的嚴(yán)寒天氣和國內(nèi)高端中產(chǎn)階級開支的緩慢復(fù)蘇也使該市場的表現(xiàn)如不預(yù)期。
亞太地區(qū)今年增長基本停滯，預(yù)計(jì)會錄得-1%至1%的增長，比去年3%進(jìn)一步惡化。處于轉(zhuǎn)型期的中國大陸全年收入預(yù)計(jì)將比去年減少2%-4%，香港和澳門表現(xiàn)會是區(qū)內(nèi)最差，南韓則會從中得益。
按品類，鞋履手袋等配件與珠寶腕表等硬奢侈品均將實(shí)現(xiàn)4%的增長，服裝和香水美妝兩大品類預(yù)期增幅都是3%。而在2014年，配件銷售占比達(dá)29%，增速為4%，其中鞋履和男裝表現(xiàn)突出;服裝增2%，中國大陸對男裝造成較大沖擊;硬奢侈品亦有2%的增長，占整體奢侈品銷售的22%;占比20%的香水美妝與2013年持平，美妝產(chǎn)品表現(xiàn)好過香水。
Bain & Company 貝恩咨詢公司合伙人、報(bào)告的主筆Claudia D’Arpizio表示在報(bào)告中：“當(dāng)前的市場動態(tài)顯示了奢侈品市場過去15年的演化。定價、分銷和客戶策略仍然是奢侈品集團(tuán)的首要考慮，但是舊有模式正受到質(zhì)疑。在這樣的新環(huán)境下，品牌若希望在未來幾年贏得市場，就必須從根本上進(jìn)行改革。”
