近年來，包括李寧在內的眾多體育運動品牌紛紛搶灘戶外用品市場，李寧、安踏等體育品牌紛紛進軍戶外用品領域，但業績并不理想。前有始祖鳥等擋道、后有圖途等追趕 傳統體育品牌走泛戶外路線，有價格優勢無品牌認可度。

　　“李寧們”玩戶外，有點“水土不服”

　　近兩年，對李寧、安踏、361°等體育品牌來說，為謀求新的業績增長，它們涉足戶外用品領域。然而，從2013年各個品牌的財報來看，涉足戶外用品領域并未給他們帶來想要的“蘋果”。

　　進入戶外用品領域，李寧們為何會“水土不服”?在激烈的品牌競爭中，他們能否突出重圍?

　　行業

　　傳統體育品牌紛紛涉足戶外

　　“守著一成不變的痛苦，比踏入自由之境的勇氣更大，就想出去。”這是李寧探索最新推出的系列文案之一。在鄭州市健康路上的李寧探索店里，它被張貼在最顯眼的位置。

　　在去年的ISPO北京體育用品展會上，李寧旗下專業戶外品牌李寧探索正式亮相，宣告進軍戶外用品行業。

　　現在，鄭州市民對李寧的印象或許還停留在運動時尚、都市休閑階段。然而，“李寧探索”已在河南呈遍地開花之勢。除鄭州外，還進入駐馬店、焦作、新鄉等市場。

　　在業內人士看來，李寧涉足戶外用品行業是準備在主營業務外，開辟另一盈利增收途徑，以緩解目前在傳統運動鞋服領域內的競爭壓力。

　　與李寧一樣，其他體育品牌，如阿迪達斯、安踏、361°等紛紛殺入戶外用品行業，也是出于相同的目的。