去年的澳網決賽，李娜屈居亞軍。耐克那“唯一無法冷靜的是決心”的宣傳深得人心，無論是時效性還是創意方面都引起了廣泛的關注。甚至連外國媒體也詢問李娜T恤上這句中文的具體含義。

　　今年，外界對“心敢比天高”的廣告語也有著褒貶不一的看法。有人認為耐克這次的設計有些過于保守，像是為輸球做的準備，甚至不如決賽時“再接再李娜”的文案討巧。

　　從第一時間對于自我“閃電營銷”的公關來看，以及全方位有序的系統性、交互性營銷看，耐克仍是這次“娜營銷”中最大的贏家。

　　參差不齊的后來者

　　每一個贊助商都想在李娜奪冠的高光中攫取關注度，那些后來者有迎頭趕上的，同樣也有止步不前、浪擲資源的商家。

　　以去年李娜屈居澳網亞軍后，各贊助商的表現作為參照標準，我們就能輕易洞悉贊助商和品牌在大事件營銷中的能力。當時，耐克、奔馳、昆侖山、伊利，甚至沒有代言的寶馬mini和賽事贊助商起亞，都推出了一系列的“微廣告”，一句話建立品牌與李娜的最大關聯，而另一個贊助商泰康人壽則沒有出現在這場營銷大戰中。

　　今年，李娜奪冠后，贊助商昆侖山在一個多小時后才發出了一組策劃文案，但無論是字體、顏色都沿用了進軍決賽后“帶個冠軍回家過年”主題廣告的風格。

　　事實上，去年昆侖山的“兩個冠軍”文案也頗為動人。“冠軍有兩個，不放棄是最動人的一個”，“冠軍有兩個，微笑是最迷人的一個”，“冠軍有兩個，我愛你是最珍貴的一個”，涵蓋了李娜意外摔倒，到賽后坦然面對失利，到賽場背后與姜山的愛情三個層面，在競技體育精神和李娜個人魅力的挖掘深度上，比其他贊助商都要用心。而最后一條“我愛你是最珍貴的一個”也成為這組“來年再戰”為主題文案中最動人的一條。

　　相比昆侖山連續兩年不甘人后的營銷努力，伊利舒化奶漫畫式的硬骨頭系列文案，有想法卻沒有穩定的質量。網絡上對此評論為“流于心靈雞湯一路，好比一個手瘸的廚子，生生把魚翅做成了粉絲湯”。

　　其他贊助商更是兩年來都停步不前。奔馳連續兩年在澳網賽后的文案上表現出了完成任務的心態。泰康人壽好不容易今年參加了這場文案大戰，卻簡單地配以廣告語了事，缺乏設計感。

　　如果說耐克給不少人欣賞到了體育營銷的另類之美，那么從李娜奪冠的文案暗戰中，我們可以清晰地發現國內企業的稚嫩。

　　“中國多數企業的體育營銷存在誤區——總想以最小投入換得最大產出。”關鍵之道體育管理咨詢有限公司總裁張慶說，“這在特定環境下沒有問題。但商業游戲的核心原則其實是價值交換，一個品牌如果不能首先從內心里打動企業代言人，代言人怎么可能在面對消費者時真情流露，將對企業品牌的領悟更好傳達出去？”