借助資本市場的力量，凱撒股份又站在了新的起點上，揚帆遠航。凱撒股份定向增發股份于2013年8月22日成功上市。公司此次向控股股東凱撒集團、上海證大等7名對象累計發行了1.12億股股份，募集資金5.4億元。

　　成功定向增發之后，凱撒股份將在產品質量、品牌影響力、營銷網絡建設等方面進一步提升，為凱撒股份的進一步發展壯大奠定堅實的基礎。

　　秉承渠道為王理念壯大營銷實力

　　凱撒股份本次定向增發，該公司根據國內品牌市場“渠道為王”的現狀及自身發展戰略考慮，所籌集的資金主要投向營業網點的進一步建設與完善。一方面加大銷售網絡建設，形成自營為主、經銷為輔的銷售網絡;另一方面，公司將實施“走出去”戰略，加大香港市場的投入，通過香港發展歐洲業務。

　　據了解，凱撒股份此次定向增發所募集的資金，主要投入的項目有：國內銷售網絡建設，擬投入47040萬元;6965萬元擬向凱撒(中國)股份香港有限公司增資，其中中國香港、澳門地區營銷網絡建設2463萬元，香港運營及設計中心建設4322萬元。

　　終端渠道管理水平高，是凱撒股份在營銷上的一個重大優勢。該公司通過十多年的發展，積累了豐富的終端渠道管理經驗。461家凱撒品牌銷售網點已覆蓋內地30個省、直轄市、自治區100多個城市及中國香港地區。

　　凱撒股份公司采用垂直化管理的模式，具有良好的中央控制力，控制涵蓋設計、采購、生產、配送、銷售、信息反饋在內的整個運營過程，具備了較強的資源調配能力。

　　近幾年該公司還加大了電子商務的投入，2013年上半年，公司電子商務方面銷售收入2413.71萬元，同比增長401.03%。在傳統銷售渠道方面，未來公司重點仍是以自營店建設為主、同時優化經銷商網絡。此外公司將加大對香港市場的投入，自2008年公司在香港地區設立全資子公司，到2013年6月30日，香港門店數量有6家。

　　傾力打造民族服飾品牌典型

　　凱撒股份是國內高端品牌服飾的典型代表之一。在發展歷程中，凱撒股份公司形成了包括高檔男女裝、皮裝、配飾、皮具在內完整的產品線，主要產品為“凱撒”品牌高檔女裝、男裝、皮類產品及飾品。

　　凱撒股份公司女裝消費群定位于35~55歲事業有成的成熟女性，女裝產品旨在體現“高貴典雅、干練獨特”的服飾文化內涵，設計風格既緊隨歐美時尚潮流又融入中國特色元素。該公司憑借皮革服裝、女裝在國內市場積累的高端品牌形象，近年來又重點拓展了男裝產品，其男裝目標消費群定位于高品位、高收入的成功人士。

　　上市之后，凱撒股份公司根據市場的發展以及細分市場的需求，先后收購集盛公司和宇鑫公司。目前，該公司運營的品牌有：KAISER(自主品牌)、KAISERPRINCE(自主品牌)、LUSEFA(自主品牌)、ThomasPink (英國品牌)、PALZILERI(意大利品牌)、Allaire(法國品牌)，形成了一系列與 “凱撒”品牌定位和目標消費者具有高度關聯性和互補性的品牌鏈。

　　根據自身特點，凱撒股份聘請了與品牌氣質相契合的明星代言人吳秀波和許晴，進一步提升品牌形象，樹立“凱撒”品牌在高端領域的獨特品味。