讓品牌“走出去”

　　除在品牌管理與經(jīng)營(yíng)模式上下功夫外，高德康表示，提高品牌知名度，在市場(chǎng)塑造“波司登”形象也是未來(lái)集團(tuán)發(fā)展重要的一環(huán)。

　　去年10月，波司登在英國(guó)倫敦開出了首家海外旗艦店，主要出售命名為“波司登·倫敦”系列的高端男裝產(chǎn)品。高德康表示，除波司登擅長(zhǎng)的羽絨服業(yè)務(wù)項(xiàng)目外，其余“波司登·倫敦”系列產(chǎn)品全部聘請(qǐng)歐洲設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)完成并在歐洲制造。高德康指出，波司登海外業(yè)務(wù)的發(fā)展思路是中國(guó)品牌、本土設(shè)計(jì)、全球采購(gòu)、當(dāng)?shù)鼗癄I(yíng)銷模式。

　　據(jù)了解，為進(jìn)一步擴(kuò)大波司登品牌海外影響力，提供市場(chǎng)覆蓋率。去年12月，波司登英國(guó)旗艦店開始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售“波司登·倫敦”系列服裝，并計(jì)劃進(jìn)一步拓展至整個(gè)歐洲市場(chǎng)。

　　在高德康看來(lái)，海外市場(chǎng)是品牌“走出去”的必由之路。高德康表示，目前波司登在海外的旗艦店主要以品牌宣傳為主，先樹立品牌在國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)知度，開發(fā)適合國(guó)外消費(fèi)者的產(chǎn)品，并建立專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)。