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波司登四面出擊多品類協同戰 店鋪改造優勝劣汰

時間:2013年08月12日來源:網上輕紡城作者:

四面出擊,男裝、女裝、童裝樣樣都抓,有數量無質量;化繁為簡,砍掉不見成效的品牌,聚焦重點;渠道變革,為加盟商松綁,店鋪改造優勝劣汰。

  波司登也意識到自身的問題,開始著力調整。波司登在2012年的財報中稱,男裝在訂貨指標上要給加盟商松綁,并且關停了部分經營不佳的店鋪。2013年年初,引進原美邦服飾副總裁程偉雄,程偉雄曾主導美邦服飾“大城市直營大店+中小城市標準店加盟”的渠道模式,波司登力邀其加盟,有意通過渠道模式創新重振波司登男裝。這些舉措已經開始見效,波司登將“批發模式”為主的形象改變為“零售店”及“品牌店”,在提升單店效益的同時繼續開出新店,門店的選址從過去貼近服裝批發市場轉變為與百貨店、購物中心合作,逐步提高品牌形象。此外,波司登2013年以江浙市場為中心,重點在二三線市場開出直營門店,深耕區域市場。以往直營的北上廣,則盡量變更為授權經營。

  波司登的多品牌轉變雖然算不上成功,但也是重新認知自我、突破自我的過程。在這個過程中,也許要經歷痛苦,但不改變就要被淘汰,這就是向上的力量。

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