一季度的奢侈大牌財(cái)報(bào)一片愁云慘淡，個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)在去年肆無(wú)忌憚的雙位數(shù)面前黯然失色。業(yè)績(jī)一向堅(jiān)挺的Prada集團(tuán)也未能幸免，雖然仍堅(jiān)守在雙位數(shù)的陣營(yíng)行列，然而依舊無(wú)法避免增幅的下滑。根據(jù)普拉達(dá)財(cái)報(bào)顯示，截至4月30日財(cái)季，營(yíng)業(yè)收入為7.82億歐元，同比增長(zhǎng)14.7%。

　　所有的矛頭都指向中國(guó)市場(chǎng)的低迷。

　　今年年初，CEO Patrizio Bertelli曾信誓旦旦表示：“2013年我們會(huì)持續(xù)將重點(diǎn)放在全球零售網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張上，并且嚴(yán)格控制成本和運(yùn)營(yíng)支出，全面保障我們的現(xiàn)金流。”話音剛落，一季度Prada僅凈開(kāi)設(shè)1間新店，與其年初規(guī)劃的新開(kāi)70-80家門店目標(biāo)相距甚遠(yuǎn)。

　　然而，Bertelli并未停下腳步，他已經(jīng)把“寶”押在了中國(guó)市場(chǎng)身上，二季度伊始便頻繁在中國(guó)二線城市開(kāi)店。

　　增速疲態(tài)明顯

　　從去年開(kāi)始，包括LV、Gucci在內(nèi)的奢侈品牌就強(qiáng)調(diào)要將重點(diǎn)放在重塑或者提升品牌形象并提高商品質(zhì)量上，然而在業(yè)界形象一向優(yōu)秀的Prada在為能呈現(xiàn)出更好的作品而努力的同時(shí)，也在與時(shí)裝、藝術(shù)、電影和建筑界不間斷對(duì)話。

　　近日，Prada從過(guò)去20年間的精選T臺(tái)形象中汲取靈感，為Baz Luhrmann的《了不起的蓋茨比》打造了40多套風(fēng)格獨(dú)特的Miu Miu和Prada雞尾酒禮服和晚禮服的定制系列。

　　Prada的戲服自然也成為了該影片的主角，以水晶和亮片刺繡裝飾得閃閃發(fā)光的真絲禮服；天鵝絨、皮草和躍動(dòng)的流蘇；翠綠色、綠玉色、黃玉色和金色的搖曳生姿。這些元素的設(shè)計(jì)早已成為該片亮點(diǎn)，搶盡風(fēng)頭。

　　然而，Prada公布的2013財(cái)年一季報(bào)卻并不如戲服那樣好看。截止4月30日的三個(gè)月期間，Prada集團(tuán)一季度收益凈額為7.823億歐元，較2012年同期增長(zhǎng)13.9%。盡管依舊是兩位數(shù)的增長(zhǎng)，卻不及去年47.9%的好成績(jī)。

　　財(cái)報(bào)顯示，該集團(tuán)凈收入為1.382億歐元，較去年同期的1.217億歐元同比增長(zhǎng)13.5%，這個(gè)數(shù)字在去年為驚人的111%。相比之下，Prada一季度的成績(jī)自然略顯凄涼。截至4月30日，Prada在全球的直營(yíng)店數(shù)量達(dá)到462間，相比去年同期增加67間。同店增長(zhǎng)8%。

　　從分銷渠道上看，零售渠道的銷售凈額為6.787億歐元，同比增長(zhǎng)19.1%，該渠道對(duì)總銷售凈額的貢獻(xiàn)由2012年同期的84.6%攀升至87.9%。批發(fā)渠道則貢獻(xiàn)了其余的12.1%，較2012年同期下滑9.4%，Prada方面表示，這跟集團(tuán)預(yù)期基本一致。

　　從地域上來(lái)看，亞太區(qū)的銷售凈額達(dá)3.156億歐元，同比增長(zhǎng)24.8%, 該地區(qū)對(duì)綜合銷售凈額的貢獻(xiàn)由37.6%上升至40.8%。同店增長(zhǎng)6%。其中大中華區(qū)取得24.3%的增長(zhǎng)，同店增長(zhǎng)超過(guò)整體的8%至9%。

　　美洲區(qū)增長(zhǎng)23%，占據(jù)總銷售額的12%，意大利的銷售額下跌了8%為1.328億美元，占總收益額的13%。歐洲其他區(qū)域增長(zhǎng)7%達(dá)到2.073億美元，占總銷售額的23%。