法國奢侈品集團LVMH(路威酩軒)日前宣布，7月1日起將對日本LV的手袋、錢包等皮具產品平均漲價8%，以對抗日元兌歐元弱勢。
對于LV在日本的調價行為，中投顧問輕工業研究員朱慶驊表示，在日元疲軟的情況下，如果LV不采取漲價措施，一方面，集團在日本的業務將遭遇較大損失;另一方面，將導致價格傾斜，從而使其他地區的LV銷售受到一定阻礙。
LV日本二度提價
今年2月15日，日本LV就已對品牌產品平均提價12%。
在奢侈品專家、財富品質研究院院長周婷看來，提價是LV的慣常策略，LV總是希望借由提價的方式維持品牌價值和形象。
“仔細觀察可以發現，LV近幾年一直針對中國以及日本市場拼命提升漲價的頻率，原本一年兩次漲價是企業的常規行為，但現在會根據市場變化出現不定期提價。”周婷表示，短期來看，LV的提價策略有利于品牌價值的維護，長遠看，則將導致品牌價值快速下降。
HSBC匯豐分析師安東尼奧·貝爾吉(AntoineBelge)認為，漲價是必然的，這是LV重新定位的策略。
LVMH主席兼首席執行官伯納德·阿諾 (BernardArnault)在集團2012財報中表示，貨幣戰爭存在風險，2012年LV有8%的收入來自日本。
據了解，今年1月31日，伯納德·阿諾曾于LVMH年報分析師電話會議上表示：“集團戰略將會限制開店，聚焦高附加值的皮具產品。”LV目前已經為客人提供異域情調的定制皮具，并在旗艦店為客人提供個性化服務。伯納德·阿諾同時表示，不會在中國二三線城市繼續開店，避免品牌太司空見慣。
安東尼奧·貝爾吉表示，LVMH正在貫徹“增加皮具產品”的策略，銷售數量可能會有所下降，但是符合品牌長期價值投資。他同時預計，2013年LV銷售將上漲6%，但銷量可能會下降2%~3%。貝爾吉的分析是基于非皮具類產品高個位數價格上漲而皮具產品基本價格不變做出的估算。
寬松政策刺激奢侈品市場
LV日本發言人KaoriFuse在接受媒體采訪時稱：“我們是進口商，日元走低和原材料上漲是導致漲價的部分原因。”但KaoriFuse拒絕透露單個商品的價格漲幅。
