引進國外戶外品牌

　　品質是品牌發展基石

　　近幾年戶外用品市場的高速興起，為轉型中的傳統服裝企業打開了另一扇品牌與產品擴張之門。據安信證券最近分析：戶外行業趨勢利于龍頭品牌，在消費增速整體下滑的背景下，戶外是為數不多的有亮點的市場。預計2013年會延續2012年的增長態勢，是高速中的緩速階段。市場集中度高并且繼續提升，品牌數量不斷增加。袁文和也意識到，戶外市場對于耶莉婭而言，應該是另一片等待開墾的肥沃土壤，也許在未來的幾年，耶莉婭就能在中國戶外用品市場上占有重要的一席。

　　“在今年年初的時候，我們引進了法國MARSANNE家族的CIMALP（喜瑪爾圖）戶外運動品牌，這是個1890年成立的家族企業，那個時候是法國紡織服裝業開始發展壯大的時候。在1964年該家族與法國著名登山運動員Mr.Gondrant正式創立戶外品牌CIMALP（喜瑪爾圖），并在1996年~1997年贊助Laurence de la Ferrière女士戶外服裝，使其成為世界上第一個單獨穿越南極大陸的女性。作為阿爾卑斯山下的歷史悠久的戶外品牌，在紡織科技高度發展的今天，更賦予了產品新的科技含量。”袁文和介紹說。

　　據袁文和介紹，CIMALP（喜瑪爾圖）品牌在保留法國純正血統的基礎上，結合中國市場需求，在設計風格、品牌理念等方面不斷改進完善，并推出符合該品牌定位的中高端形象。CIMALP（喜瑪爾圖）品牌由法國總部統一管理、統一設計、統一銷售，同時根據國際流行趨勢結合各地區情況進行差異化設計。2012年年底，耶莉婭集團買斷CIMALP（喜瑪爾圖）品牌在中國內地、港澳臺地區的品牌終生經營權和代理權，短短半年的時間便在中國取得了飛速發展。

　　“CIMALP（喜瑪爾圖）品牌結合中國市場需求，增添了一些新的科技功能，如在永久抗靜電、永久防輻射、防菌、快速吸濕速干等方面均走在行業前列。”袁文和說，“在面料選取方面，采購世界上BULESIGN環保認證的優質面輔料，從內到外，給穿著者提供安全、舒適的穿著享受。設計方面，追求修身、舒適、人性化的剪裁，替代了以往戶外產品大而無形的理念，而在做工、款式和材質上不斷尋求變化和創新，每一針每一線都滲透著匠心獨具的縝密思維。”

　　耶莉婭在進軍戶外轉型的同時，袁文和也清醒地認識到，進軍都市戶外也需要一定的專業門檻，“出戶”之路并非人們想象中那么簡單。一方面，戶外行業有其特有的行業屬性，對于習慣了依靠傳統的團體定制和點對點進行品牌營銷的傳統服裝而言，一時間可能無法適應；另一方面，即便是“初級菜鳥”也具備了一定的專業知識，在裝備選擇上更加理性，膚淺的宣傳、同質化的商品，很難激起他們的購買欲望。袁文和也清醒地看到了這一點，現在的戶外運動愛好者具備一定的專業知識，在裝備選擇上更加理性，膚淺的宣傳、同質化的商品，很難激起他們的購買欲望。這就要求耶莉婭高起點出發，而“喜瑪爾圖”的內涵以及定義完全符合耶莉婭高起點的要求。

　　就目前而言，無論從市場的認知程度，還是產品本身來看，耶莉婭要走的路還很長，但是袁文和深信，CIMALP這個品牌在未來的幾年內會成為中國戶外用品的高端品牌。