據悉，特步于2011年正式推出“特步童裝”品牌，并于2012年成立專業運作該品牌的廈門市特步兒童用品有限公司，目前正在相應區域做拓展。其在商務男裝方向也已開始發力，在上海等城市已初見其專賣店。
“現在行業中一個很不好的苗頭是，某一個領域出現機會時，各家企業都在一窩蜂地往里面擠。”張炳良表示，如童裝行業，原本與體育用品行業關聯度并不大，但由于目前利潤相對可觀且市場仍在增長，如今包括361°、安踏、特步等品牌都在集中資源挖掘該領域的機會。
張炳良表示，童裝市場“并非看上去那么美”，該細分領域存在整體需求不足、重復購買率低等問題。且在該領域，已有森馬、博士蛙等諸多企業耕耘多年，市場競爭同樣激烈。不難想象，用不了多少時間，體育用品行業如今遇到的問題，同樣會在童裝行業爆發。行業企業欲走出此次危機，苦練內功才是正途。
匹克公關總監劉翔告訴記者，該公司在大幅關店的同時，正在對渠道管理架構的扁平化進行改革，鼓勵經銷商精耕區域市場，在單店盈利上下足功夫。此外，通過對訂貨會制度的調整，盡可能的避免庫存包袱。
