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李寧+凡客:互相借道尋突破

時間:2013年04月26日來源:中國服飾新聞網作者:

李寧與凡客互相借道尋突破,李寧和凡客的合作目的只有一個:清庫存。對未來會否繼續合作,李寧表示“會隨時跟蹤銷售情況,并視情況做出快速反應。”

  凡客僅是提供一個平臺,對自己產品的銷售并不會產生影響?!胺部妥钤缫恢眻猿肿鲎约旱钠脚_自己的品牌,但是這條路到最后走不通?!爆F在將渠道打開,和凡客合作的商家也會增多。

  ——九派咨詢管理總經理邵立剛

  國產運動品牌現有問題的根源有兩個,一是渠道模式的大躍進,不管這個店能不能開,他們就開了。二是銷售的大批發模式,不管商品最終能不能賣給消費者,只要他們批發出去,就了事了。這為后來大量關店、大量庫存埋下伏筆。我對李寧以19元低價清庫存的行為并不感到意外,但李寧沒有在自己的官方平臺上清庫存這點倒是讓人覺得挺意外的。

  ——服裝產業觀察者馬崗

  財報顯示虧損對于正處在戰略調整期的李寧并非壞事。2012年是體育用品市場形勢非常嚴峻的一年,包括耐克在內的國內外品牌都出現了不同程度的利潤下滑、關店、清庫存等窘境。衡量一個品牌的成功與否,不能單看其短期市場的表現。

  ——品牌中國聯盟秘書長王永

  高企的庫存壓力下,電子商務將成為國產運動品牌去庫存化的必然選擇。

  此次聯手凡客,確實成為李寧清除庫存的又一有效途徑,銷量大、周轉快的電子商務應該能為李寧庫存清理起到較強的促進作用。

  ——中投顧問高級研究員高博軒

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