扭轉(zhuǎn)業(yè)績壓力重重

　　中投顧問高級(jí)研究員郭凡禮告訴記者，彪馬曾取得很好的經(jīng)濟(jì)效益和市場份額，如今發(fā)展?fàn)顩r不理想，除了來自銳步、耐克、阿迪達(dá)斯等傳統(tǒng)競爭對(duì)手的壓力，還受到了特步、匹克、喬丹體育等中國品牌的沖擊。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，對(duì)于開云集團(tuán)而言，當(dāng)務(wù)之急是盡快為彪馬品牌制定全新策略，從而扭轉(zhuǎn)其營業(yè)額下滑的趨勢。

　　今年1月，彪馬與阿森納足球俱樂部正式簽署了長期合作協(xié)議。據(jù)悉，這一合作協(xié)議將于今年7月1日正式生效，Puma也將從此成為阿森納俱樂部的官方足球裝備合作伙伴。

　　郭凡禮認(rèn)為，彪馬1.7億英鎊贊助阿森納是公司提高知名度的方式之一。

　　關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶指出，后續(xù)彪馬需要做的有三點(diǎn)，首先強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)營銷，其次在于對(duì)潮流的把控，最后則是渠道建設(shè)。

　　在上述分析人士看來，新任CEO要將彪馬帶出困境難度很大，既有老對(duì)手的壓力，還有來自快時(shí)尚的沖擊，而且彪馬較為小眾化，市場份額難鋪開，這也是其后續(xù)要解決的問題。