可見，網(wǎng)上銷售正在成為快時尚品牌不可忽視的戰(zhàn)場。

　　新策：通過數(shù)據(jù)抓準(zhǔn)市場

　　觀潮網(wǎng)主編葉琪崢認(rèn)為，ZARA入駐天貓就是為了搶占市場。ZARA在中國有著龐大的開店計劃，然而網(wǎng)絡(luò)銷售可以節(jié)省實體店的投資就迅速占領(lǐng)市場。數(shù)據(jù)顯示，ZARA母公司Inditex目前在中國共有400余家門店，并且計劃于今年內(nèi)再新開80-100家新店。而在過去的幾年里，其主要競爭對手H&M在中國開設(shè)專賣店的年增速超過了50%。“實體店一年開100個也覆蓋不了100個城市，通過入駐網(wǎng)上商城，覆蓋的人群將更廣。ZARA借助天貓的網(wǎng)購流量,將吸引到更多的消費者。”葉琪崢指出。

　　“天貓的屬性以服裝為主，平臺更迎合ZARA的定位。而且自主權(quán)在品牌手里，說到底店還是自己的。”葉琪崢表示。對此，中國社會院信息服務(wù)與電子商務(wù)研究室助理研究員 趙京橋認(rèn)為，ZARA入駐天貓是眾多時尚品牌經(jīng)營的普遍趨勢。自己開設(shè)網(wǎng)上平臺除去廣告費之外還要有大量投入。入駐第三方平臺不僅成本低，而且能帶來更多人氣。通過官網(wǎng)運行模式堅守陣地還比較難。