從12月3日開始的這次市場推廣活動，是為了向中國消費者介紹澳大利亞美麗諾羊毛天然、可再生和可降解的優點，并強調雅戈爾在其服裝生產中堅持使用澳大利亞美麗諾羊毛。
國際羊毛局與世界時裝界的領先品牌合作，推崇澳大利亞美麗諾羊毛是世界上最天然纖細奢華纖維的定位，這次與雅戈爾的聯合推廣活動為期3 個月。這次活動將通過品牌推廣和產品的自然優點來提高零售人員和消費者對澳大利亞美麗諾羊毛的認知。鑒于消費者對奢華至高端服裝面料成分關注的快速轉變，雅戈爾決定舉辦澳大利亞美麗諾羊毛推廣活動，以便其品牌在市場上有別于其它品牌。
“隨著經濟的持續增長許多新品牌在不斷進入市場，以至市場上凌亂地充斥著各種中高端服裝零售品牌”，寧波雅戈爾服飾有限公司華東公司總經理李春寶說道，“而我們則想要做些有趣的、富有教育和不同意義的事情……一些能讓我們把質量保證告訴我們客戶的事情。”
雅戈爾集團創建于1979年，是中國最大垂直產業紡織生產集團之一，擁有員工5萬余人。2012年集團實現銷售收入444億元，利潤總額25.88億元。雅戈爾在全國經營的零售網點超過3500家，雅戈爾與日本、歐洲等一流計設計師團隊合作，還在意大利籌建了設計中心。除了投資發展零售供應鏈，雅戈爾還開始了在全國市場的系列品牌推廣活動。
“面對中國服裝消費者越來越豐富的經驗和對標準的日益提升，作為一個大型知名品牌只強調設計已經遠遠不夠吸引消費者”寧波雅戈爾服飾有限公司上海區域經理陸萍說道，“我們還必須能夠講出制作我們服裝的面料和使用成分的故事，這就是我們為什么進行澳大利亞美麗諾羊毛推廣活動，因為我們知道這是最好的面料成份之一，我們愿意與我們的客戶分享”。
