關(guān)閉90門店收縮營(yíng)銷

　在終端銷售持續(xù)低迷的背景下，為控制經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，九牧王對(duì)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的投入更加趨于謹(jǐn)慎，并放緩了開店進(jìn)度。

　　2013年上半年，九牧王不但沒有新增門店，反而關(guān)閉了59家銷售終端。據(jù)九牧王方面解釋，“公司今年關(guān)閉的終端中，以加盟店居多，其中大部分是街面店，終端被關(guān)閉的主要原因是租金漲幅太大、經(jīng)營(yíng)效率較低。”

　　這一點(diǎn)記者從接觸到的服裝行業(yè)分析師處得到證實(shí)，“九牧王做得好的是商場(chǎng)渠道，專賣店渠道一般?！?

　　截至三季度，九牧王已關(guān)閉加盟店近90家。這與其原本計(jì)劃2013年凈增終端60-100家大相徑庭。

　　2011年5月九牧王上市時(shí)募集了25.53億元，主要用途是增加營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，擬投入13.2億元。

　　據(jù)招股書披露，營(yíng)銷網(wǎng)路項(xiàng)目建設(shè)期為2年，第一年建設(shè)門店207家，第二年建設(shè)131家，共新建338家門店。并且，根據(jù)測(cè)算該項(xiàng)目在第二年將產(chǎn)生不含稅營(yíng)業(yè)收入6.16億元。

　　實(shí)際情況是，該項(xiàng)目的進(jìn)展相當(dāng)緩慢。截至今年中報(bào)，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目的投入進(jìn)度只有30.06%，僅建設(shè)了23家門店，其收益僅為19.98萬(wàn)元。

　　未來(lái)該募投項(xiàng)目進(jìn)度如何，似乎也沒有時(shí)間表。

　　九牧王方面表示這一收縮戰(zhàn)略從去年已經(jīng)開始，“公司會(huì)根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，從商品系列化、多品牌運(yùn)營(yíng)、提高精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力等方面提升經(jīng)營(yíng)能力。”