這是中國設(shè)計師品牌的“例外”時刻。
一直以來，中國的明星名流們出現(xiàn)在公眾場合，往往以身著國際大牌的服飾為榮。而最近一段時間，彭麗媛穿著中國設(shè)計師的服裝出現(xiàn)在各種公開場合的形象，引發(fā)各界好評如潮，中國設(shè)計師品牌也由此引來了前所未有的關(guān)注。“例外”一炮而紅后，幕后設(shè)計師馬可領(lǐng)銜的高級定制越發(fā)受到關(guān)注，中國本土品牌的強勢崛起，也讓全世界看到了中國設(shè)計師的力量。
“我們將一如既往地致力于對國內(nèi)原創(chuàng)品牌、本土服裝設(shè)計師的扶持和推廣，以實際行動為中國自主品牌的發(fā)展提供更多支持。”上海時裝周組委會秘書長席時平的話語中，透露出本土品牌發(fā)力的決心。
4月10日至16日，2013上海時裝周在上海新天地的太平湖公園和上海靜安將上演800秀，帶來35場異彩紛呈的最新秋冬流行趨勢。
當(dāng)年，曾在中國服裝界聲名卓著的設(shè)計師郭培，偶然為演員鮑蓉定做了一件衣服，開啟了她的“高定”夢想。16年前，她創(chuàng)辦了北京玫瑰坊時裝有限責(zé)任公司，從此潛心于高端定制，為眾多明星及各種晚會設(shè)計禮服，因此被稱為“中國晚會定制裝第一人”。隨后，國內(nèi)出現(xiàn)了一批知名的設(shè)計師及其原創(chuàng)品牌，如謝峰的吉芬、王玉濤的BeautyBerry、劉薇的玫瑰黛薇……
“她們相對走在前面的原因是早期入行，長期堅持對服裝設(shè)計的熱情，具備多年成衣設(shè)計制作的經(jīng)驗，和國際流行設(shè)計趨勢及發(fā)布時間的接軌，明白服裝設(shè)計需具備零售的商業(yè)價值和完整正確品牌定位。最后也是最重要的一點是，設(shè)計師都擁有自己忠實的顧客群，這是她們繼續(xù)走下去的勇氣及意義。”談及中國本土設(shè)計品牌的前世今生，國內(nèi)知名新銳設(shè)計師NicoleZhang(張旭)對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。
“臺上十分鐘，臺下十年功”，用在當(dāng)下的時裝界再適合不過。這些優(yōu)秀的本土設(shè)計師早已躍躍欲試，等待的或許就是如馬可那樣，十年磨一劍的“爆紅”契機(jī)。
自我風(fēng)格為王
從上海東華拉薩爾國際設(shè)計學(xué)院服裝系(現(xiàn)萊佛士設(shè)計學(xué)院)學(xué)成的張旭，走著一條與其他服裝設(shè)計系的學(xué)生完全不同的設(shè)計道路：畢業(yè)秀后被LVMH奢侈品集團(tuán)錄用，擔(dān)任旗下Dior香水部的中國區(qū)視覺指導(dǎo)。2004年，決意離開Dior成立自己設(shè)計工作室的張旭，又被Dior高級定制的高層請回去，擔(dān)任其中國區(qū)的視覺總監(jiān)之職。直到2011年年初，她終于離開了2年多在Prada/MiuMiu的視覺經(jīng)理職位，也真正告別了陪伴她十年青春與浮沉的奢侈品視覺藝術(shù)行業(yè)，最終組建了以自己的英文名命名的NicoleZhang服裝設(shè)計工作室。
張旭在圈子里有一群志同道合的支持者，“他們有的是我的朋友，有的是我的前輩，有的是我的客戶。”就在去年的上海時裝周，張旭舉行了她的第一場成衣發(fā)布會。
“現(xiàn)在很多客人朋友會先預(yù)約來工作室找我，都是一些以前奢侈品界的朋友和同事圈，也包括一些非常有品位個性的獨立都市女性朋友，比如她們本身就是從事設(shè)計藝術(shù)類及其相關(guān)行業(yè)的，所以非常知道自己要什么，合適什么。”說起本土品牌客戶群體的特征，張旭對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“基本上，我和客戶們都在聊，如何把我設(shè)計的衣服穿出她們的風(fēng)格，或在細(xì)節(jié)版型上做些細(xì)微的調(diào)整”。
張旭認(rèn)為，個性化是本土設(shè)計師品牌區(qū)別于其他時裝的最大特色。于是，在NICOLEZHANG2013春夏成衣發(fā)布會上，我們發(fā)現(xiàn)了她摒棄了那些如履薄冰的害怕出錯的“穿衣經(jīng)”：從頭到尾一絲不茍的過分完美，反而會丟失趣味與大膽。比如一件明亮的紅色長風(fēng)衣，無需輔之以無懈可擊的妝容發(fā)型與尖頭細(xì)高跟，相反，鮮艷的紅唇與慵懶的亂發(fā)再加上平底鞋，也同樣能讓人品味到女人的優(yōu)雅與性感。
這種“自我”在中國最著名的獨立設(shè)計師品牌之一的Lavie吉承的作品中，也被展現(xiàn)得淋漓盡致。
曾求學(xué)于意大利MARROGONNI時裝設(shè)計學(xué)校，先后任職于BasicKrizia、MissoniSport、意大利女裝品牌 “D'A”，并在2002年創(chuàng)立品牌Lavie的吉承，追求將中國元素與西式裁剪及東方人少有的幽默風(fēng)格融合。和國外一些結(jié)合中國元素的設(shè)計全然不同，吉承作品里的中國元素是與生俱來的。吉承善于用破壞的方式詮釋中國，譬如用線條、滾邊來制造圖案;把整只鳳凰圖案割碎拼湊在衣服的各個角落;用流蘇象征京劇里面的胡子，或者用素緞包邊來制造細(xì)致的軍大衣……
時至今日，吉承已經(jīng)連續(xù)三季在倫敦時裝周首發(fā)她的新季作品，發(fā)布秀上的26套《魚聊》系列服飾同時在倫敦時裝周和巴黎時裝周的Showroom中展出。在去年的上海時裝周上，LaviebyJiCheng2013春夏高級成衣《茶經(jīng)》系列的服裝作為壓軸大秀，也在新天地秀場傾力被呈現(xiàn)。
看著吉承的作品，或是以上世紀(jì)70年代為靈感，用五角星、小紅花、蝴蝶結(jié)、大紅大綠、牡丹盛開等種種殘留在記憶中的元素，營造別致的性感，或是汲取中國茶文化中的古樸原色與編制元素，難怪她說:“服裝是藝術(shù)品，是可以收藏的，中國制造絕對不CHEAP。”
當(dāng)被問及為何與越來越多的商業(yè)品牌合作時，這位在圈子里已頗有聲譽的設(shè)計師展現(xiàn)了她灑脫的大師范兒：“我覺得還好。我會有自己的選擇。和商業(yè)品牌合作，我本身是以‘我’來出現(xiàn)的，而不是去‘演’一個人，或者‘演’一個設(shè)計師。做設(shè)計，本身要承認(rèn)自我本人的風(fēng)格。”
要藝術(shù)也要市場
“我一直認(rèn)為品牌的發(fā)展要先穩(wěn)定，在人們心中形成一定的概念之后再開多點店。”說起品牌的發(fā)展，吉承表示，LaVie目前在上海有3家店，分別在泰康路、長樂路和新天地，北京和杭州則是設(shè)計師多品牌店的形式。隨著品牌的逐步穩(wěn)定，接下來一定要考慮就是，一點點開始擴(kuò)張。然而，即便是在國內(nèi)已經(jīng)小有名氣的設(shè)計師品牌，吉承也坦言，從品牌的創(chuàng)立到現(xiàn)在，消費群體還是外國人占據(jù)得相對更多。
由于中國獨立設(shè)計師向來容易把設(shè)計當(dāng)作藝術(shù)來做，如何打開市場，是目前許多本土品牌將要也必須解決的難題。
經(jīng)常把客戶掛在嘴邊的李鴻雁或許能夠帶來許多啟發(fā)。她和張旭同是畢業(yè)于東華大學(xué)拉薩爾國際設(shè)計學(xué)院的“科班生”，也曾獲得過好幾次國際和國內(nèi)的獎項。2003年，李鴻雁創(chuàng)立了品牌“Insh”(InShanghai)，用現(xiàn)代手法表現(xiàn)大都市的繁忙和嘈雜，塑造了一個全新的上海印象，超越了人們對上海二三十年代的老派認(rèn)知。
2007年，李鴻雁的一個客戶告訴她：“我們出席活動、晚宴或公司的股東會議，真的不太可能穿著Insh的牛仔褲和T恤，”于是，她創(chuàng)立了高端品牌LiHongYan，既可做高級定制，也賣成衣。到了2009年，LiHongYan改名為“Helenlee”。“國外的客人很難叫出我的中文名，為了品牌的長期考慮，所以決定改名。”她說。
