據(jù)悉，Gucci Group的母公司Kering（世界第三大奢侈品集團，即原來的PPR集團）一季度財報顯示，Gucci一季度收入同比增長4%，直營店銷售增長6%。其中，Gucci的皮具類別得益于新產(chǎn)品的推出，無logo皮具銷售出現(xiàn)雙位數(shù)的增長。

　　有喜就有憂。在“去logo”運動中，Celine的市場反饋并不如意，“Celine這一季推了不少粉色系列的秋千包、翻蓋包，但目前來看銷售并不如笑臉包。”百貨店相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　此外，LV時裝皮具部門今年第一季度的應(yīng)收增速為3%，為近三年最低，作為LVMH中盈利能力最強的部門，這樣的表現(xiàn)不盡如人意。今年5月，華通明略發(fā)布2013年全球最具價值品牌百強榜顯示，LV品牌價值一年下降12%。

　　沒了logo，更符合消費心態(tài)的轉(zhuǎn)變

　　日前，Gucci首席執(zhí)行官日前在接受彭博電視的采訪中承認(rèn)：“l(fā)ogo時代已經(jīng)一去不返。”這也代表了大牌們未來的發(fā)展方向，奢侈品牌不輕易更改產(chǎn)品的設(shè)計策略，能讓他們“下定決心”，一部分源自內(nèi)在的銷售壓力，另一部分來自外在客群的消費心態(tài)轉(zhuǎn)變。

　　“以往奢侈品布滿logo的產(chǎn)品常常被用作‘送禮’出售，而現(xiàn)在反腐力度在加大，送禮人群在縮減，人們對logo產(chǎn)品的需求也在減少。”業(yè)內(nèi)人士分析。

　　此外，在國內(nèi)假貨市場上，被仿制數(shù)量最多的包括LV的Speedy手袋系列、Chanel的翻蓋包等等，這些經(jīng)典包款的品牌logo都非常明顯，從某種程度上也削弱了正品手袋的品牌價值形象。

　　此外，受外部經(jīng)濟環(huán)境的影響，這兩年奢侈品牌在華的銷售增速一直在放緩，Gucci、Chanel等品牌都暫停了增開新店的計劃，轉(zhuǎn)而把精力重新放到店鋪形象、產(chǎn)品設(shè)計中去。

　　“其實最根本的原因，是中國目前的奢侈品消費群的觀念開始轉(zhuǎn)變，依靠大logo去炫耀的消費心理開始消退，更多買家希望更低調(diào)地使用奢侈品。”業(yè)內(nèi)人士分析。

　　網(wǎng)傳LV無Logo手袋Alma系列宣傳照