Kat Schoewe，Under Armour戶外產品設計負責人。曾領導L.L.Bean戶外設計部門8年的她以前從未想過有一天會離開，直到2009年的一天，Kat收到了一份來自Under Armour極具挑戰性的邀請——“組建一個能引領當前戶外潮流的設計團隊”，Kat說對此她無法說“No”。所以她加入了Under Armour，帶著全新視角來開辟這塊市場，同時作為一個真正的女性戶外運動愛好者，她對女性市場有了更多的思考和關注。

　　Kat Schoewe

　　為什么選擇進入了這個行業，并最終選擇了Under Armour?

　　Kat Schoewe：我一直對外套、夾克等情有獨鐘，甚至到癡迷的程度。從我記事起，我的衣櫥和整理箱里塞滿了我的外套，它們都有不同的特點和用處，有保暖的，多層的，設計獨特或者顏色特別的，各種各樣。

　　從小，我總是在紐約和歐洲之間飛來飛去，條件允許的話，我們基本每個周末都去滑雪、旅行。不過隨著年齡的增長，我對裝備的熱情逐漸消退，但對服裝的熱情與日俱增，后來我主修了服裝設計，最終投入到這一事業中。

　　或許物以類聚人以群分，我嫁給了一個骨灰級的戶外愛好者，他的衣櫥里裝滿了各種背包和露營用品，他的樂趣就是周末去AT或者在Shawangunks攀巖。我對于戶外的興趣也因此越來越濃厚，尤其在我喜歡上了皮劃艇、站立式劃槳、騎行、跑步等運動后。再后來，我們搬去了緬因州，這樣每個周末我們都可以去攀巖、徒步或者去劃槳。

　　很幸運，我因為熱愛投身到這個行業中，也因此對工作充滿激情。我將自己的職業聚焦于高性能服裝和戶外裝備研發，通過穿著者（戶外愛好者，有時我自己的）的反饋，來不斷完善產品的功能設計，提高運動者的表現。

　　這個行業什么地方難以滿足女性消費者的需求?

　　Kat Schoewe：過去多年間,我們的行業一直難以充分定義和關注女性戶外活動的需求。對于愛好戶外運動的女性消費者的需求，以前行業里總是通過男性版型“縮小”或者“換成粉紅色“等刻板的做法解決，鮮有從美學上真正去研究，通過年輕的女運動員了解她們真正的需求。

　　過去幾年，我注意到一個明顯的變化：越來越多的女運動員不僅與男運動員并駕齊驅，甚至還能在競技中擊敗他們。

　　這樣的女孩們對于那些所謂的“同款、情侶款”不再感興趣，她們更需要個性化，她們想要的裝備能反映她們真實的運動水平，迎合她們非常具體的需求，同時要講究美學、合適等等?，F在很多品牌也開始注意到這一點，推出針對女性需求的產品，女人為女人做的產品，很高興能看到這些。