洪晃：中國設計繞不開的關鍵人物
“中國設計師的教母”，是《華爾街日報》對洪晃的報道中給她的稱號。位于北京太古里北區地下一層，中國原創設計師買手店BNC薄荷糯米蔥(BRAND NEW CHINA)2010年開店以來，不斷發掘新銳設計師，為本土獨立設計師提供商業平臺，這也是BNC的核心價值。
BNC經營一年后，中國設計作為商業概念比之前更火，買手店也開始出現在二三線城市。“我覺得這時候ESMOD·北京的出現就更加重要了。我們要拓展一些新的合作模式，畢竟，對我們來說，發現新的設計師，為他們提供一個銷售平臺還是我們這個店的核心價值。”洪晃說。我們就此問了她幾個問題。
記者：最近幾年都是誰在推動本土設計師發展?
洪晃：消費者，特別是創意產業的從業人員都很支持BNC，還有年輕人。必須說，我的朋友們最開始都特別給力。當當上市，李國慶非要穿BNC里的男裝，到了紐約，被投行逼著換上一身brooks brothers去敲鐘。張欣和潘石屹也一直把BNC放在他們來訪建筑師逛街必去的店單里面。
近幾年來中國設計師很火，是吸引眼球的好方式。不少國際品牌和國內品牌都很會利用中國設計師為自己做秀，搞市場推廣。這幾年真的為中國設計師做事情的是法國開云集團。幾年前GUCCI就在清華設計學院開創了獎學金，至今他們不僅設立獎學金，還為中國設計師提供在意大利、法國實習的機會。其次是VOGUE雜志，每年一次在中國找設計師，負責請他們去美國實習、培訓。
記者：像安娜·溫圖爾接受您采訪時說的，中國設計師的服裝有了西方腔調，還沒有發現獨立的語境。您對此怎么評價?
洪晃：我同意安娜·溫圖爾的觀點。但是安娜·溫圖爾也沒有看見過中國有實力的獨立設計師，比如王一楊的素然，毛繼鴻的例外和方所，葉老師的之禾。我覺得素然的設計語言是很明顯的，有東方韻味但是又很運動，休閑。例外近年的風格在變幻，但是零售方式通過方所創造出一個嶄新的方式。之禾非常穩重，雖然在款式上以實用為核心，但是料和工都可以和歐洲攀比。這些品牌已經是優秀的大企業，埋頭干活不做秀。我認為他們才是中國設計的佼佼者。
奔馳時裝周的老伙伴
“‘魅力’是梅賽德斯-奔馳的核心價值之一，而完美設計及卓越品位亦深植于奔馳的品牌基因之中。”梅賽德斯-奔馳(中國)汽車銷售有限公司市場營銷副總裁毛京波女士表示，“中國的時尚業正從‘中國制造’發展到‘中國設計’。作為豪華汽車行業的領導者和時尚與設計領域的先鋒，我們對于中國國際時裝周的支持將是長期的、創新的、全方位的，梅賽德斯-奔馳將與中國國際時裝周組委會共同推動中國時尚業的發展。”多年來，梅賽德斯-奔馳一直活躍在國際時尚界，并在全球范圍內積極參與了超過30個國家的國際時裝盛事，如冠名贊助紐約和柏林的梅賽德斯-奔馳國際時裝周等。中國國際時裝周自1997年創立以來，經過14年的不斷努力，已逐漸成為具有國際影響力的時尚舞臺。雙方合作的達成是奔馳致力于推動該事業發展的重要舉措，也印證了中國時尚界日益增長的影響力。
費志遠：懂中國設計的外國人
今年是美國人Nels Fyre在北京的第十年，他還有個中文名叫費志遠。費志遠有多重身份，媒體人、The HUB時裝展的公關代表、創意人、服裝店合伙人。他最近的項目是每月在北京四季酒店大堂辦一個小展覽，展示獨立設計師的作品。費志遠很驕傲，“這樣的展出只有我在做。”
他也會把中國獨立設計師的作品帶到海外。始于2013年12月18日，一年兩次的The HUB時裝薈萃展曾是國際時裝品牌打入亞洲市場的平臺，如今中國獨立設計師品牌借用同樣的平臺把衣服賣到亞洲買家及分銷商的手里，如張馳、王在實等。
與其他在亞洲舉行的時裝展覽不同，The HUB展主要面向時尚的、成長性良好的品牌，拒絕純粹出售成衣的廠家成為參展商。HUB更為注重品牌的展示推廣及交流，邀請上百個國際品牌和采購方的主要決策者參展。
2015年4月，在費志遠的促成下，8位中國新銳設計師的作品將在洛杉磯一家店里展示,這家臨時的店開在全球設計師品牌集合店American Rag Cie里。去年，ARC的創始人兼CEO Mark Werts在費志遠的介紹下參觀了張馳等幾位設計師的工作室，雙方都認為應該將中國獨立設計師品牌帶到美國。于是Mark Werts買下幾位設計師的衣服，決定在ARC全美旗艦店銷售。“如果中國設計師的衣服出現在紐約，那很正常。但是出現在紐約以外的城市，出現在洛杉磯，意味就不一樣了。”費志遠說。
卜柯文：不只是范冰冰背后的男人
卜柯文的服裝設計師身份剛兩年，擁有定制品牌ChristopherBu以及成衣品牌Chris by ChristopherBu。第一年他的品牌Chris by ChristopherBu與施華洛世奇合作推出幾款限量單品。這次創意合作項目名為Sparkling Christmas(華彩圣誕)是老佛爺百貨和施華洛世奇品牌對華人設計師的支持與推動。
今年也是第二年與可口可樂的合作，這個品牌的弧形瓶誕生100周年的設計師跨界活動中全球范圍內有幾個設計師收到邀請，亞太區的是卜柯文。
提到這些合作，一向隨性的卜柯文顯得并不在意，“主要是他們喜歡我的設計，風格也適合。”老佛爺和可口可樂伸出的橄欖枝背后，是服裝設計師卜柯文的市場號召力以及造型師卜柯文的國際知名度。作為一個新生獨立設計師品牌，Chris by ChristopherBu現在已經擁有4家實體店，每一季新品都會受到國內女明星的熱捧。
而這個品牌的誕生源自范冰冰的鼓勵。融合服裝、化妝、發型三位一體的造型理念，卜柯文多年來為范冰冰塑造了很多經典形象。2010年，卜柯文為范冰冰設計的龍袍裝造型，亮相戛納電影節。其后的青花瓷瓶裙、仙鶴裝成就了范冰冰的時尚女王之路。
連卡佛：推動設計師與品牌間的合作
獨立設計師劉清揚曾經與TUMI共同推出TUMI X CHICTOPIA By Christine Lau系列，這個系列包含限量版旅行箱和配件。這是TUMI第一次與中國設計師合作。促成這次合作的是連卡佛時裝總監Sarah Rutson。“連卡佛一直熱衷于培養新一代具有潛力的設計師。2013年我們推出了‘Created in China’項目，十分榮幸促成了劉清揚小姐與TUMI的合作關系。對她來說，與TUMI這一高品質旅行和生活配件品牌聯手，意味著打開一條全新的創作之路，也為她提供一次在國際平臺上一展身手的機會。”
聯想：帶本土設計師走出國門
作為正在轉型的品牌之一，ThinkPad嘗試了不同細分市場的拓展。每年的倫敦時裝周，聯想ThinkPad都會帶本土設計師走出國門。而之前聯想也聯手BNC，舉辦了中國原創設計時裝發布秀。聯想集團副總裁李嵐女士表示：“聯想集團旗下品牌一直在倡導時尚、令人興奮、易用、物有所值等品牌理念。”而與時裝周的合作，也成為聯想年輕化的戰略之一。
棟梁：推動中國設計的買手店
棟梁是國內第一家經營本土設計師品牌的買手集成店，2009年底成立，目前在北京和上海各有一家實體店。棟梁是把獨立設計師品牌推向市場的零售渠道之一，今年是其成立的第六年，棟梁經歷了這個行業的成長，其間也承載了推廣新銳獨立設計師品牌平臺的角色。
棟梁主理人之一Tasha告訴記者，棟梁主動向上海時裝周提出舉辦“棟梁一日”，讓本土設計師可以凝聚起來在重要的平臺發聲。上海時裝周組織方將專場日那天以及對設計師的選擇權都交給棟梁。
“‘棟梁一日’第一次是2013年，我們參加了上海時裝周的海外推廣部分，叫做Design by shanghai。然后在上海服裝協會邀請下參加倫敦時裝周。”Tasha說。倫敦時裝周是棟梁第一次以自己的名義組織設計師參加，棟梁希望能以多層次的設計師組合呈現中國獨立設計師的完整面貌。
第二次的“棟梁一日”引起了更大的關注和討論。在上海時裝周組織方的鼓勵下，棟梁側重于介紹新人，將大部分機會留給了85后、90后設計師。“這些新銳設計師剛剛起步，第一次走進觀眾視線，收到的市場互動比第一次更熱烈，很多人愿意參與到中國設計這個話題里。”Tasha說。
2012年底，棟梁以DONGLIANG Fresh Air為label向公眾推薦時尚設計的新鮮力量并與他們進行特別的合作。今年5月，棟梁還會帶領10位中國設計師到洛杉磯一家經營了三十幾年的買手店，開一家為期三周的臨時店鋪。這次除了服裝的呈現，還會直接面向消費市場。這家店采買的商品都是國際知名設計師的產品，棟梁希望這次經歷能夠為參與的設計師帶來有價值的反饋。
天貓：加入更多獨立設計
去年4月份，時任天貓總裁的王煜磊在戰略發布會上說，天貓未來的發展方向中，“時尚”是第一位的，因為“對于一線城市的消費者而言，年輕人對時尚敏感度更強，因此天貓必須用時尚和潮流來打動他”。
“天貓品牌經過幾年的沉淀，會沿著時尚化的道路去走。所以我們把設計師這條線推了起來。”天貓品牌合作部負責人傾霜對記者表示。
天貓時尚化戰略發布后，傾霜便開始頻繁地與國內外知名的服裝和家居設計師洽談，試圖借這些人的名氣和產品去提升網站的格調。當然，對于那些頂著時尚光環的設計師們來說，在知名的電商平臺上，消費者肯定會比線下買手店吸引的客流多。天貓想做時尚的網站，設計師想賣時尚的產品，雙方合作，便是雙贏。
“結合天貓數據走勢來看，與新品相關、時尚有關的搜索越來越強烈。”天貓市場部負責人應宏說，主流消費者已經由價格敏感驅動到真實的需求驅動，時尚化能改善購物體驗，增強用戶的黏性。
傾霜說，因為目前設計師平臺中家居設計師居多，他們今年將加快服裝設計師的部署節奏，同時幫助中國的設計師品牌走出國門，進入歐美及日韓市場。
