3月25日，浙江報喜鳥服飾股份有限公司（簡稱：報喜鳥）發布擬變更公司名稱公告，公告顯示公司名稱由“浙江報喜鳥服飾股份有限公司”變更為“報喜鳥控股股份有限公司”。
據悉，報喜鳥為堅持服裝為主業、投資為副業的發展戰略，強化業務考核、提高管理效率，將做出擬變更公司名稱，情況如下：公司中文名稱由“浙江報喜鳥服飾股份有限公司”變更為“報喜鳥控股股份有限公司”（以工商行政管理部門實際核定為準）；公司英文名稱由“ZHEJIANGBAOXINIAOGARMENTCO.,LTD”變更為“BAOXINIAOHOLDINGCO.,LTD”；公司簡稱仍為“報喜鳥”，證券代碼仍為“002154”，保持不變。
此外，報喜鳥還將經營范圍擴大，將在原經營范圍“服裝、皮鞋、皮革制品的生產及銷售，經營進出口業務，經濟信息咨詢服務，企業管理與咨詢服務，培訓服務，企業營銷策劃，房屋租賃。（依法須經批準的項目，經相關部門批準后方可開展經營活動）”中增加“實業投資、投資管理、資產管理、投資咨詢、企業管理”。
在2月底報喜鳥發布2016年財報，2016年實現總營收20.55億元，同比下降8.30%；凈利潤虧損3.81億元，上年同期為盈利1.00億元。報喜鳥變本加厲的出現虧損狀態，對此走上轉型投資道路，通過多元化投資，如牽手HAZZYS、愷米切等品牌，打造多品牌戰略，推出“實業+投資”戰略，欲走出困境。
現在提出擴大經營范圍，增加投資、資產管理等業務，提升企業在市場的競爭力、影響力。
