美國牛仔服裝品牌 Levi’s 母公司 Levi Strauss & Co 最近發(fā)布了 2016 年一季度（截至 2 月 28 日）財報，營收從前一年同期的 10.55 億美元增加至 10.57 億美元，公司的凈利潤則從 3840 萬美元增至 6580 萬美元，大漲了 71%。

財報顯示，Levi’s 女裝業(yè)務(wù)連續(xù)三個季度實現(xiàn)雙位數(shù)的增長。其中 Athleisure 全新女裝系列業(yè)務(wù)也連續(xù)三個季度取得雙位數(shù)的增長。

業(yè)績大增很大程度得益于過去一年以來公司積極推進 Levi’s 的女裝業(yè)務(wù)。

對于多數(shù)品牌來說，女裝業(yè)務(wù)通常占比三分之二，而男裝業(yè)務(wù)是女裝業(yè)務(wù)的三分之一左右。但 Levi’s 不一樣，相對于男裝業(yè)務(wù)而言，他家的女裝業(yè)務(wù)占比較少，發(fā)展也相對緩慢。

不過去年 7 月開始，Levi’s 開始積極推進女裝業(yè)務(wù)，以挽救公司不斷下滑的業(yè)績。它的市場份額不斷被新的牛仔品牌，以及快時尚所蠶食。最糟糕的是 2012 年，Levi’s 有史以來第一次退出《財富》世界 500 強榜單。

Athleisure 運動休閑服裝（Athleisure 是由運動“athletics”和休閑“l(fā)eisure”結(jié)合而成的）近年來在北美迅速走紅，Levi’s 受到這個的啟發(fā)，決定增強牛仔褲的運動功能性，通過提升牛仔布的彈性，把褲型設(shè)計得更為貼身。

它發(fā)布了多項進行了革新的全新 700 系列女式牛仔褲，包括超級緊身褲型710S（Super Skinny）、緊身褲型 711（Skinny）、修身褲型 710（Slim）、直筒褲型（Straight）、微喇褲型 715（Bootcut）、高腰級緊身褲型 721（High Rise Skinny ）。

其中 711 款至 721 款牛仔褲面料彈性的拉伸度保持在 20%- 40%， 710S 款牛仔褲面料彈性的拉伸度為 50%- 90%，Levi’s 指出  90% 彈性的概念就是穿著可輕松完成各類瑜伽動作。

          Levi's 710S Super Skinny 

    Levi's 711 Skinn

    Levi's 710 Slim

除此之外，Levi’s 稱花費兩年時間探訪了各大城市年齡層段、體型和種族不一的上千位女性，收集了她們對牛仔褲的建議，根據(jù)這些需求，將 700 系列的后兜設(shè)計得更為寬大，腰線處也使用了新的品牌標志。

財報還顯示，旗下 Dockers 品牌已經(jīng)扭虧為盈，不再拖后腿。 Dockers 牛仔品牌是在 1986 年推出，當時的銷量非常火爆。它的客戶群非常明確：二戰(zhàn)后嬰兒潮期間出生、正在或已經(jīng)步入中年的男性。它要賣的，可以被稱為“反時尚的氣質(zhì)”，或者說，專門提供給男性的一種脫離時尚的安全感。

但也正是這個原因，它慢慢跟不上市場的節(jié)奏了。到了 2013 年、 2014 年 Dockers 虧損非常嚴重。去年開始公司表示對 Dockers 進行整合，砍掉了賣得不好的產(chǎn)品，留下了一些經(jīng)典的款式。不過，集團總裁兼首席執(zhí)行官 Chip Bergh 認為，雖然 Dockers 已扭虧為盈，但批發(fā)業(yè)務(wù)仍存在不足。至于未來的發(fā)展前景，他表示仍屬樂觀。

除此之外，其實 Chip Bergh 從 2011 年上任后，就開始對 Levi's 進行了大刀闊斧的改革，包括裁員、精簡產(chǎn)品線、設(shè)立創(chuàng)新實驗室、重塑品牌形象等。希望能夠把 Levi's 重新帶到潮流制定者的位置上（你可以在文末延伸閱讀中了解更多）。

對于 2016 年的發(fā)展，Levi's 稱將繼續(xù)加速發(fā)展女裝業(yè)務(wù)，因為相對于男裝業(yè)務(wù)，它增長更快。Levi’s 還將開設(shè)更多的 outlet 門店和主線門店， 2015 財年它在全球范圍內(nèi)開設(shè)了 91 家新店，而今年將開設(shè) 60 - 70 家新店。