日前，優(yōu)衣庫母公司發(fā)布財(cái)報(bào)，其中，曾是集團(tuán)主營品牌的優(yōu)衣庫卻在過去一年中連連失利，甚至錄得了放緩的增長(zhǎng)甚至是倒退。因此，近日接受外媒采訪的集團(tuán)CEO，終于承認(rèn)了集團(tuán)提價(jià)策略的失敗。

　　由于進(jìn)入中國市場(chǎng)多年卻年年錄得高速的增長(zhǎng)，導(dǎo)致集團(tuán)內(nèi)部的策略有所偏差，因此，集團(tuán)從去年開始采取了提價(jià)策略，旨在這項(xiàng)策略能為品牌的增長(zhǎng)提供更加有力的幫助。可是，這項(xiàng)策略失敗了。根據(jù)其母公司財(cái)報(bào)顯示，優(yōu)衣庫的盈利能力從2015年開始逐漸放緩，同時(shí)，本土市場(chǎng)的連連失利讓同店銷售錄得極為糟糕的增長(zhǎng)，甚至是倒退。

　　而集團(tuán)方面仍舊堅(jiān)持是由于暖冬的影響，導(dǎo)致了集團(tuán)稅前利潤(rùn)的急劇減少。另外，作為品牌主要的營收引力海外市場(chǎng)，同樣沒有讓人驚喜的表現(xiàn)。因此，有業(yè)界人士認(rèn)為，優(yōu)衣庫將有可能會(huì)成為下一個(gè)Gap。集團(tuán)方面則痛批團(tuán)隊(duì)的僵化性，意圖通過降價(jià)策略來重新刺激增長(zhǎng)。

　　不過，就算是優(yōu)衣庫想要通過降價(jià)來完成刺激增長(zhǎng)的需求，也非常困難。其原因在于它希望討好任何人。而這對(duì)品牌而言，非常沒有核心的吸引力，因此，隨著個(gè)性化消費(fèi)的進(jìn)一步醞釀，優(yōu)衣庫會(huì)更快成為掉隊(duì)的那一個(gè)。