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關閉所有門店 馬莎百貨終于還是敗走中國內地市場

時間:2016年11月09日來源:好奇心日報作者:

11月8日,馬莎百貨宣布將關閉在中國的十間門店。馬莎大中華區董事總經理Adam Colton表示:“經過更廣泛和全面的國際范圍評估,我們注意到大中華區業務已演變為了兩部分:盈利的香港業務以及虧損的中國內地零售業務?!睘榇?,馬莎百貨決定關閉在中國內地的十間店鋪,至于在天貓和京東的線上平臺,目前仍可進行購買,但馬莎稱也在對繼續維持中國內地線上業務進行評估。

關閉所有門店 馬莎百貨終于還是敗走中國內地市場0.jpg

11月8日,馬莎百貨宣布將關閉在中國的十間門店。

馬莎大中華區董事總經理Adam Colton表示:“經過更廣泛和全面的國際范圍評估,我們注意到大中華區業務已演變為了兩部分:盈利的香港業務以及虧損的中國內地零售業務。”為此,馬莎百貨決定關閉在中國內地的十間店鋪,至于在天貓和京東的線上平臺,目前仍可進行購買,但馬莎稱也在對繼續維持中國內地線上業務進行評估。

在宣布關閉內地業務的同時,馬莎順帶提了下香港的業務情況。目前,在香港地區,馬莎有26家門店,馬莎稱將繼續開發熱銷食品,并開設3家食品快閃店。

這是馬莎百貨新任首席執行官Steve Rowe上任近半年來最大的一次改革。直接做出關店的決定表明馬莎百貨已經基本放棄中國內地市場。

在進入中國市場的八年時間里,馬莎百貨一直以上海為大本營開設門店。圍繞上海的周邊二線城市開店,最多時曾有15家門店。2015年8月,馬莎宣布將減少上海門店數量,轉而進入北京、廣州等重點城市,12月,北京第一家門店才正式開幕。馬莎在進入中國初期主要聚焦服飾發展,后期引入食品業務。在服裝上,無論從性價比還是更新速度上,馬莎比不上快時尚品牌,而在食品業務上,進口高端生活超市們也逐漸可以滿足消費者這方面的需求。也就是說,偏向保守的馬莎幾乎很難有獨特的吸引消費者的優勢。

除了中國市場,馬莎計劃關閉10個市場中的所有53家全資店鋪。包括中國內地的10家和法國的7家,以及匈牙利、立陶宛、波蘭、斯洛伐克、羅馬尼亞、荷蘭、比利時和愛沙尼亞的所有商鋪。做出這樣的決定是基于馬莎百貨的一份評估,數據顯示馬莎旗下國際業務共分為兩部分,包括在眾多市場出現虧損的全資業務,以及在去年實現8700萬英鎊利潤的特許經營業務。

去年,馬莎在這十個市場內的全資業務收入為1.71億英鎊,虧損額為4500萬英鎊,其中部分市場在過去至少五年內均出現虧損。評估結果所示,虧損是由眾多因素所致,包括全資商鋪分布零散且缺乏規模。此外,這些市場的業務增長潛力也較為有限。

在集團層面,如果馬莎在獲得協商結果后落實上述方案,所產生的非基礎成本約為1.5億至2億英鎊,其中大部分為現金,主要費用來自于與物業相關和裁員的成本。

目前,馬莎在34市場擁有268家特許經營店,并在希臘和印度成立了合資企業。公司前首席執行官Marc Bolland曾喊出“250國際門店”擴張計劃,不過,在去年年底在得知自己無法續約后,國際擴張計劃被推遲。根據馬莎最新發布的中期預報,截至2016年10月1日上半財年,M&S馬莎百貨總收入49.935億英鎊,較上年同期49.513億英鎊有0.9%的增幅,稅前利潤下滑18.6%至2.313億英鎊,但好于市場預期的23%。


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