最近，Burberry和歷峰集團在財報中不約而同表示盡管香港仍然疲軟，但中國奢侈品市場正在復蘇。而去年，有不少言論卻指出2016年將是中國經濟最艱難的一年。

　　他們說中國奢侈品市場正在復蘇

　　近日，博柏利(Burberry)發布財報時表示，盡管2015年第四季度中國香港地區的利潤下跌了20%，但中國內地的銷售額恢復增長。財報數據顯示Burberry在中國整體地區取得了1%的零售收入增長，二季度時該數據為下跌4%，似乎印證了品牌的觀點——中國內地奢侈品市場正在復蘇。無獨有偶，和Burberry持有一樣觀點的還有歷峰集團(Richemont)的最新財報也顯示2015年底，最大市場亞太地區當中的中國內地繼續回暖。集團表示，中國香港和澳門地區的銷售均十分疲軟，但是中國大陸的銷售增長速度正在加快。

　　從Burberry和歷峰集團的財報來看，中國港澳地區的銷售確實依舊不盡如意，而去年大牌們的關店潮也印證了這個事實。然而財報所說的中國奢侈品內地市場正在復蘇回暖是真的嗎?畢竟，最近雨果博斯(HugoBoss)最近發布的財報表示中美兩大市場面對的持續挑戰導致2015財年全年盈利不達標。集團CEO Claus-Dietrich Lahrs指出會采取果斷的措施改善中美業務。2015年11月，集團也預測中國市場的疲軟要持續到2016年。

　　說到底，好壞只有自己知道

　　Gucci成都仁和春天百貨門店

　　且不看財報，門店的開開關關也能從側面印證中國奢侈品市場是否在復蘇。就以最近有些興起的成都來說，一邊古馳(Gucci)最近打算關閉成都仁和春天百貨門店，去年年底，迪奧(Dior)也同樣關閉了成都門店。但另一邊，圣羅蘭(Saint Laurent)卻選擇在大家紛紛關店的地方開出了全球首家美妝旗艦店。連一直受累于中國疲軟的普拉達(Prada)近日也選擇在成都開發布會。1月12日，Prada在成都 IFS 店內舉行 2016 春節系列全球首發發布會。在以紅色為主題的現場布置中，品牌公開了為迎合中國春節而推出的多款包袋、配飾以及即將開售的早春女裝系列。

　　Prada2016春節特別系列

　　不管是財報還是門店開關的情況，我們不難發現大牌們總是持有兩種不同的觀點，這讓中國市場是否正在復蘇保持在疑問句的狀態。但是回歸到中國市場疲軟的原因上，除了經濟不景氣還，還有一個就是中國消費者熱衷于境外消費導致了包括香港在內的中國整體奢侈品市場疲軟。鑒于這個原因，去年下半年以來就有不少奢侈大牌以改變價格策略和發展電商等企圖將中國消費者留在本土消費。如今，中國消費者的境外消費熱似乎也有了冷卻的跡象，在某種程度上導致出現了中國奢侈品市場回暖和歐美本土市場疲軟的現象。但在經過了全球奢侈品市場之后，從前盲目擴張的奢侈品大牌有了比以往更謹慎的態度。不管中國奢侈品市場是否正在復蘇，都需要要奢侈品牌找好自己的發展方向和抓住目標客戶的心理，只有這樣中國奢侈品市場才能回歸到從前輝煌的狀態。