在過去的2014年，Under Armour超越Adidas成為僅次于Nike的全美第二大運動銷售品牌。而在Under Armour最擅長的專業運動服裝市場，其美國的市場占有率更高達到75%，Nike和Adidas都被甩在了后面，在包含運動鞋的專業體育用品市場，Under Armour占比31%，僅次于占比36%的Nike。
下面記者就帶您來解讀這個而又陌生的公司。
UA的目標群眾分成兩種：專業運動員和普通消費者。Under Armour最忠實的顧客是那些所有領域的專業運動員，所以UA對這類消費者的主要武器并非廣告，而是愈加完善的專業產品加上實實在在的口碑宣傳：他們的緊身衣的確無與倫比。Under Armour廣告想要真正擊穿的則是另一類人：非專業運動員。
Under Armour的廣告目的就是想把努力勤奮的精神傳達給廣大的非專業運動員，讓他們變得更愿意專業地運動。
從這點上來說，Under Armour的廣告做的無疑是成功的，因為隨著生活水平的提高，美國消費者越來越注重生活運動的質量，注重質量就意味著哪怕是業余運動也要做的盡量專業，這就為Under Armour打開了巨大的市場，并且這個市場的規模會一直增大，因為普通消費者的運動需求和專業水平只會越來越高。
全新的代言人：穆雷和庫里
簽下網球界的頂級球星穆雷，UA想要跨界推廣產品的意圖已經顯露無疑。UA的科技在網球運動上大有作為，更貼合的緊身衣一定能讓網球運動員的跑動和折返更加靈活有力。有了穆雷這塊金字招牌的吸引力，相信不久我們就可以看見網球愛好者紛紛穿上UA裝備的場景。
相比穆雷今年在網球場上平常的表現，從Nike和Adidas手中奪下史蒂芬.庫里絕對是UA近年來的最大驚喜和妙招。
而更令人驚喜的是庫里在14-15賽季的現象級發揮，加上金州勇士冠絕聯盟的成績，頓時令全美球迷大呼過癮，再配上他標致的娃娃臉和飄逸的球風，讓UA為他量身定做的籃球鞋Curry One狠狠地出了一把風頭。
憑借庫里這張好牌和本身就不差的產品，在籃球領域上UA追趕Nike的步伐一定會越來越快。
UA一口氣簽下了包括庫里在內的4為NBA頂尖控球后衛。
Curry One今年隨著庫里的現象級表現大紅大紫。
除了明星，UA更草根的代言人其實在平時的健身房和運動場上，由于專業的健身教練和運動員都會因為卓越性能而選擇UA的裝備，他們在人群中只要穿著UA就是活廣告。
社交媒體表現
作為相對小眾化品牌，UA在社交媒體上的表現還算不錯。除了在Facebook還有Twitter上的“常規動作”，UA在其它社交媒體渠道上也做了不少文章。數字化方面進行營銷活動推廣，活動的結果可謂皆大歡喜，使其在Facebook和Twitter上有了不少跟隨者。
在最為大眾的Facebook上，UA的官方主頁也做了不少別出心裁的舉動，加強與粉絲的互動交流。同時在Youtube上，UA時刻謹記專業運動品牌的立場。可以說UA在所有社交媒體上保持了高度一致的對外風格，這點是很多運動品牌無法做到的。
在線社區：數字化革命
自從UA的最大競爭對手Nike2010年推出了Nike+，開啟了運動數字化的潮流之后,UA緊隨其后，立刻開展了一系列動作對自己的在線社區進行數字化改革。UA在2015年隆重推出了Under Armour Record這款應用，與Nike+爭鋒相對。
