22日，在上交所上市大廳，一場名模云集的時裝秀讓人大開眼界，在同時掛牌的上交所三只新股中，來自深圳的高端女裝品牌歌力思將上市大廳變成自家的產品舞臺。當天下午，走過20年的休閑服裝企業美特斯邦威董事長周成建，攜手品牌時尚顧問周杰倫及“90后代表”周邦威，正式發布全新的時尚平臺“有范”APP，每一個消費者都可以成為“有范”上的經營者，你的穿搭建議如果被人買單，便將獲得相應的收入分成。傳統服裝企業正在積極嘗試新的模式和方向，尋求增長點和突破口。

　　開店擴張模式已到盡頭

　　今年一季度，全國服裝零售額同比增長3.5%，雖然增速好于上年，但消費環境依舊不如以往。歌力思董事長、總經理夏國新認為，我國服裝行業前十年快速增長，平均增長20%，去年放緩到10%左右，是近二十年來最低。現在靠開店擴張跑馬圈地的增長已到盡頭，服裝業需從原來的粗放型增長轉為內涵式增長。

　　近年來，紡織服裝行業轉型升級明顯，森馬服飾斥資1.15億元投資韓國電商ISE成為其第二大股東；戶外品牌探路者與奇虎360合作發展智能穿戴業務，又發起設立總規模1億-2億元的黑馬探路者旅游基金，專注旅游領域天使期和早期階段企業投資；2011年上市的朗姿股份，繼入股明星衣櫥App后，近日又宣布11.93億港元入股聯眾國際，成為后者第一大股東；　去年底上市的維格娜絲稱，今年將建立完善O2O售前售后渠道，加大信息數據平臺投入，構建以終端需求為導向的供應鏈響應模式。

　　美邦服飾去年年報提出“服裝行業進入了轉型升級的新常態”，轉型升級的關鍵是“看誰能迎合新的消費模式”。該公司也在不斷修正之前想法，董事長周成建表示，現在看不再需要原來的百城百店，只要少部分體驗店就可以了。去年盡管業績下滑，公司依然推出了10轉10送5并派現1元的高送轉方案。如今公司新平臺“有范”亮相，持續加碼互聯網戰略。

　　業內人士指出，創新不僅可為傳統品牌帶來活力，還引發了對傳統服裝品牌深度挖掘、供應鏈潛力的開發等方面新的思考。某種程度上，也為傳統服裝行業帶來新碰撞。

　　高端品牌仍看重實體店

　　4月22日，10只新股在滬深交易所掛牌，女裝品牌歌力思因早在2009年3月就引入戰略合作伙伴凱雷亞洲增長基金，成為其中的明星。上市鑼敲響后，該公司在上交所展示的時裝秀吸引了不少眼球。“時裝最重要的是創意，走秀本身是公司企業文化的一個縮影，我們力求做到與別家不同。”歌力思董事長夏國新說，夏國新夫婦持有公司發行前86%股份。公司IPO發行4000萬股，發行價19.16元/股，募資7.28億元。

　　歌力思主營高檔女裝“ELLASSAY”正裝、休閑和高級三大產品，主要針對25-40歲的中高收入時尚職業女性，市場綜合占有率列全國第六名。該公司采用直營店和分銷商線下銷售為主、電子商務為輔的銷售模式，截至2014年9月30日在全國擁有直營店和分銷店361家，亦有線上品牌—唯頌。

　　“服裝行業比較分散，集中度不高，但整體容量非常大。”夏國新表示，未來會有更多服裝企業陸續上市，中國會出現有世界影響力的女裝品牌。上市后公司不會多元化投資，仍將專注于主業。他認為，電商是重要的發展趨勢，但是歌力思作為高端女裝品牌，網上銷售只占10%份額，主要還是線下渠道，客人更重視材質觸摸、版型試穿等線下服務。

　　光大證券分析師指出，與A 股可比標的朗姿及維格娜絲比，歌力思綜合運營指標質地較優，但“新進入者”不斷增加。上月，電商女裝品牌茵曼獲得服裝上市公司搜于特3.24億元融資。搜于特稱，茵曼母公司匯美服裝將啟動A股上市計劃，并在今年底前提交上市申請。此外，女裝市占率一直居首的瑪絲菲爾也在排隊IPO，歌力思未來面臨的挑戰不少。