近年來，美國紐約最大的文化項目無疑是新惠特尼美國藝術博物館(Whitney Museum of American Art)的建立，它也是與意大利有著密切聯系的一個項目。而這背后一切主導就是Max Mara時尚集團和集團持有人Maramotti家族。Max Mara與惠特尼博物館合作的另一個原因，是看中美國這個強大的市場。
新博物館位于曼哈頓Meatpacking區，Gansevoor街和Washington街的交界處。建筑面積達2.2萬平方英尺，整個設計由普利茲克獎得主、意大利設計師Renzo Piano負責，將使博物館的展示面積擴充幾乎兩倍。此外，新博物館的開幕盛典計劃于5月24日舉行，將由意大利時尚巨頭Max Mara時尚集團將與博物館官方機構聯合舉辦。活動當天下午，Max Mara將安排與約80位收藏家、策展人和藝術家的私人會面，到場賓客名人預計將達4000人。這將是奢侈品牌近期最大的時尚藝術活動，影響力非同一般。但Maramotti家族并未透露惠特尼博物館項目的具體支出。
Max Mara董事長Luigi Maramotti在集團總部一次采訪中稱，“我們的家族與惠特尼博物館有著深厚的感情，它的歷史和當代藝術的展示深深吸引著我們，所以我們本次合作也是水到渠成的事情。”
“惠特尼博物館是獨一無二的，不僅因為它專注于對藝術作品的傳承，更因為它所扮演的獨特角色，如雙年展的定期舉辦方。如今它已是藝術領域的標桿象征。”董事長補充道。他表示，博物館一直致力與促進當代藝術在美國的發展，并對國際藝壇充滿熱情且報以開放包容的心態，這點他甚是贊賞和欽佩。
裁縫世家出身的 Achille Maramotti 1947年就開始涉足高級定制，并于1951年創辦了 Max Mara這個品牌，當年曾開創了工業化生產高級成衣的先河。如今公司仍牢牢掌控在他的三個子女手中，完全依靠自有資金穩步擴張。Max Mara集團旗下擁有Max Mara, SportMax，WEEKEND Max Mara, Max & Co., Marella, iBLUES, PENNYBLACK, Marina Rinaldi和Persona等九個品牌，據估計，全球員工總數達到5557名，全球門店總數2368個，其中只有71家為集團自營。Max Mara流淌著Maramotti家族用藝術來打動市場的基因。Maramotti家族一直熱衷于藝術事業，據Maramotti描述，多年來，家族都會購置雙年展上展出的一些藝術作品，例如美國藝術家Ellen Gallagher的作品。Max Mara已多次與惠特尼博物館合作開展一系列藝術活動。去年， Maramottis家族更被賦予了惠特尼美國藝術獎，而藝術活動是奢侈品牌推廣的最有效途徑之一。
Maramottis并非只贊助惠特尼博物館。公司還曾與Whitechapel畫廊合作，授予優秀女性Max Mara藝術獎。Maramotti稱，Piano是新惠特尼博物館的設計師，這也是進一步促成Max Mara贊助的原因。“我們要創建民族自豪感的聯系。只有在藝術領域有經驗的人，才有這樣的熱誠將純正的意大利風格在國際舞臺上復興。”Maramotti稱，他“欽佩Piano這種不嘩眾取寵的風格。他的責任在于為博物館和訪客提供服務，而不是證明自己。”
惠特尼美國藝術博物館新館坐落于曼哈頓西側，毗鄰哈德遜河。建成后，它將擁有接近 4700 平方米的室內展區、1200 平方米的室外展區和面向高線公園的露臺，可以承接更大體量的文化、藝術展覽，同時也將成為紐約最大的無柱式展覽空間。
Max Mara和惠特尼博物館的合作背后的用意不難理解，就是通過藝術推廣Max Mara在美國的市場甚至全球市場。這次Max Mara還與Renzo Piano工作室合作生產全新惠特尼系列手袋，產品將于本周六于Saks第五大道櫥窗進行展出。該手袋最具特色的元素在于，其皮革表面的紋路與新博物館外部架構輪廓一致。新手袋的設計也是一次傳統手工藝和創新科技的融合，皮革間嵌置黃銅板模具，通過側邊壓線繪制出圖案輪廓，展現出新館的整體金屬結構。手袋扣環的設計靈感則源于惠特尼博物館的外觀，而內口袋和彈簧扣采用特殊的電鍍層制作，用紅線縫合，也是手袋獨有的特征。
惠特尼系列手袋耗時一年設計，統一由內部生產，將提供三個尺寸和顏色，分別是黑色、波爾多紅和褐色。屆時還將推出250個獨家收藏限量版，有兩種顏色，分別是的淡藍色和灰色，與博物館金屬外觀一致。Piano說道，“我們嘗試保留簡潔、純粹的設計，只在細節上應用科技的創意，并盡可能表現對原材料的尊重。”
過去三年中，品牌在美國市場的盈利持續呈兩位數增長。2014年，品牌在美國銷量上漲25%，銷售額達1.3億歐元(合1.73億美元)。“美國是產品導向型市場，消費者更加精明，他們眼光獨特，與眾不同的商品才能引起他們的注意，而我們的品牌歷史正好擁有這一價值，所以我們對該市場有足夠的信心。“Maramotti說道。近期，眾多名人明星都被拍到穿著Max Mara的服裝，包括Sarah Jessica Parker，Kim Kardashian，甚至劍橋公爵夫人。同時，品牌還與像Amy Adams的大牌明星合作。近期，為最新皮革制品找來 Jennifer Garner拍攝廣告大片。Max Mara在Bergdorf Goodman的首家店中店將于本月內開放，而其獨立品牌店最近已于邁阿密設計街區開業。
集團2013年度銷售額達13億歐元(合17.3億美元)。Maramotti說道，他預計2014年將實現個位數增長。與最近大多數時尚品牌的情況不同，Max Mara在大中華區的銷量并未放緩，去年已實現12%的增幅。
