近年來，總部位于美國波士頓的鞋類生產商新百倫(New Balance)火力全開，銷售額自2010年來年均增長17%，并在去年達到了33億美元。其業績增長有很大部分都來自于美國以外地區，海外業務銷售額的年度增幅超過25%。目前，新百倫的品牌知名度達到了前所未有的高度。為了善用不斷擴大的品牌影響力，新百倫設立了足球用品業務，同樣沿用“新百倫”這個品牌名，就此進軍全世界規模最大的體育運動。

　　為了宣布公司進軍足球市場的計劃，私人控股企業新百倫分別在美國紐約和英國倫敦同時舉辦了一場眾星云集的活動。出席倫敦活動的巨星有阿森納球隊的中場球員亞倫·拉姆齊(Aaron Ramsey)，紐約則是哥斯達黎加的足球隊員和溫哥華白帽隊(Vancouver Whitecaps)的肯德爾·沃森(Kendall Watson)。數月前，有關新百倫這一新動作的傳聞便已出現，當時拉姆齊在比賽中穿了一雙全白色的新球鞋，之后又換上了另一雙印有新百倫標識的球鞋。其他陸續穿起了新百倫足球鞋的球員還有亞當·賈奴扎伊(Adnan Januzaj)、吉瑟斯·納瓦斯(Jesus Navas)、費爾南多·里吉斯(Fernando Reges)、薩米爾·納斯里(Samir Nasri)和阿爾瓦羅·內格雷多(Alvaro Negrado)。

　　新百倫此次的舉動不能算是從零開始，該公司早在三年前就已利用旗下副牌勇士體育(Warrior)開展了足球用品業務。勇士進軍足球市場之事，因與利物浦足球俱樂部(Liverpool)簽下了一份一年4,000萬美元的球衣供應合約(自2012-2013賽季開始生效)，而為世間津津樂道——利物浦隊擁有世界上最具市場價值的球隊陣容之一。勇士體育還贊助了斯托克城(Stoke City)、塞維利亞(Sevilla)、波爾圖(Porto)以及其他幾家足球俱樂部。代言過勇士體育品牌的球員有文森特·孔帕尼(Vincent Kompany)、馬羅阿尼·費萊尼(Marouane Fellani)、蒂姆·卡希爾(Tim Cahill)和尼基卡·耶拉維奇(Nikica Jelavic)。所有這些球隊和球員都會開始被列入新百倫的代言人陣容。“鑒于我們的新百倫品牌在市場中的廣泛覆蓋率，將這些有價值的資源轉移過來，能夠更好地為我們所用，”新百倫負責產品業務的高管喬·普雷斯頓(Joe Preston)說，“我們想把業務推到一個新的高度。”

　　足球用品業務目前在新百倫總計33億美元的營收中依然只占很小一部分，跑鞋是該公司的主要收入來源。新百倫此次進軍足球市場是為了從該市場獲取更多的營收，同時也是要擴大品牌知名度，從而讓旗下其他類別的產品也從中受益

　　新百倫在足球市場面臨著耐克(Nike)和阿迪達斯(Adidas)的殘酷競爭——這兩者都想贏得這一市場中的霸主地位。阿迪達斯的足球用品業務去年的營收有望達到27億美元;耐克的足球用品業務截至2014年5月份的財年年度營收為23億美元，增長了18%。這兩家體育服飾巨頭的營收額加在一起總計有50億美元。而新百倫憑靠著副牌勇士體育，在足球用品市場中尚只是一名微不足道的參與者。不過普雷斯頓認為，該市場中依然為新的參與者留出了進入的空間。“我們是一個富有挑戰精神的品牌。我們并不打算與耐克或阿迪達斯展開經費競賽，”普雷斯頓說，“不過鑒于我們打造優秀產品的能力和我們今天引入的這些高價值資源，我們認為我們能夠打入市場，并且贏得季軍的寶座。”

　　勇士體育已經設立了Gambler、Skceramer和Superheat這三個系列的足球鞋產品線。普雷斯頓稱，新百倫打算采用一種新的視角來看待這些新產品。“我們想要切實地定義出，對于這項運動而言， 適合 一詞究竟代表著什么。”普雷斯頓說，“我們開發的產品都是集中在兩種類型的運動員身上：得分的球員和創造了得分機會的球員。”

　　新百倫可以利用自己在棒球界的成功作為引路指南。該公司進入棒球用品市場的時間是在2005年之后，然而目前已有25%的主流聯盟球員穿著新百倫的棒球鞋。該公司在足球業務方面也將沿用類似的策略，專注于體育用品專業零售商，而非量販店。新百倫還將動用它在中國大陸和韓國擁有的數百家門店來推廣這些新產品。

　　新百倫預期將在7月份推出新款足球鞋，配合相應的球衣、服飾系列和裝備。按照傳統，這套裝備將于英國超級聯賽(English Premier League)的常規賽季季末時在公眾面前亮相。2015-2016年度的利物浦隊裝備已有泄密版流出，于上月在網絡上曝光。

　　勇士體育這個品牌仍將繼續為其兩大支柱領域生產產品——曲棍球用品和長曲棍球用品，它在這兩大市場中均占據著主導地位。勇士體育由長曲棍球退役球員大衛·莫羅(David Morrow)于1992年創立。新百倫在2004年收購了這家企業。