以牛仔為核心業(yè)務(wù)美國威富集團(tuán)（VF Corp）公布最新業(yè)績，截止10月3日品牌最新季度的表現(xiàn)，品牌利潤同去年相比下降2.3%，達(dá)4.599億美元，而去年的利潤為4.705億美元，每股收益則從去年的1.08美元下降到1.07美元。去年總收入去年的35.2億美元，今年上升了2.6%達(dá)36.1億美元，其中凈銷售收入增長2.8%，從34.9億美元上漲到35.8億美元。縱觀集團(tuán)該季度不產(chǎn)品系列的表現(xiàn)，在貨幣中性的基礎(chǔ)上，VF的戶外運(yùn)動(dòng)品牌增長13%，然而牛仔褲只有1%的增長。Imagewear增長1%，而運(yùn)動(dòng)休閑系列下降1%。集團(tuán)高端系列則下降13%。
威富集團(tuán)強(qiáng)電不會(huì)因?yàn)榈谌径仍诠善笔袌霰憩F(xiàn)欠佳而改變集團(tuán)繼續(xù)走創(chuàng)新之路的目標(biāo)。威富集團(tuán) CEO Eric Wiseman在一個(gè)電話采訪中說道威富集團(tuán)會(huì)像其他眾多服裝品牌一樣繼續(xù)在創(chuàng)新方面下功夫，因?yàn)樵诮?jīng)濟(jì)世道不景氣的情況下消費(fèi)者會(huì)在下手購買前做出二次思考。
作為該集團(tuán)創(chuàng)新大計(jì)的一部分，威富集團(tuán)在2010年九月啟動(dòng)了一個(gè)項(xiàng)目，這個(gè)項(xiàng)目最大特點(diǎn)是用新科技為牛仔褲在設(shè)計(jì)上注入新的活力。舒適度和合身度一直使集團(tuán)旗下兩大品牌Lee和Wrangler從眾多品牌中突圍而出的原因。Wiseman認(rèn)為：“我們的牛仔褲為無論是為男性還是女性客戶在感覺和視覺上帶來效果都是非凡的。”集團(tuán)推出玉石微粒系列牛仔褲的這一舉動(dòng)，其實(shí)意在將目光放眼于改變亞洲消費(fèi)者穿著牛仔褲的習(xí)慣上。Wiseman表示：“在五月份，我們?cè)谥袊瞥隽薐ade Fusion系列，這個(gè)系列的牛仔褲使用注入天然玉石微粒的丹寧物料而制。經(jīng)過科學(xué)研究，這種礦物質(zhì)令牛仔褲有溫度調(diào)節(jié)的功能，使穿著者保持清爽。”
LEE的Jade Fusion系列在香港經(jīng)過試銷后登陸中國市場。Wiseman稱VF正在考慮將這項(xiàng)技術(shù)加入到其他服飾的設(shè)計(jì)生產(chǎn)中。“我們正在研究哪里的消費(fèi)者會(huì)這種技術(shù)感興趣，這不會(huì)是俄羅斯地區(qū)的消費(fèi)者，但我們正在考慮在印度推出這個(gè)系列。”較新的系列Magna Fusion以同樣的技術(shù)為基礎(chǔ)。這項(xiàng)技術(shù)的原理是，穿著者的身體接觸到玉石微粒并使微粒升溫，熱量就會(huì)儲(chǔ)存在微粒里面從而使穿著者保持清爽。這個(gè)系列在上個(gè)月推出并仍處于試銷階段。Wiseman稱“在布料植入其他物質(zhì)的技術(shù)在五年前不具備可行性，但現(xiàn)在的科技使不可能變成了可能。”
威富集團(tuán)不僅僅在牛仔褲上創(chuàng)新。Wiseman認(rèn)為00后的消費(fèi)能力不可忽視，集團(tuán)旗下品牌JanSport正為應(yīng)對(duì)世界數(shù)碼電子化的主流趨勢做準(zhǔn)備。他說：“現(xiàn)在的學(xué)生很少用到紙質(zhì)課本，用的更多是電子讀物。JanSport團(tuán)隊(duì)正在研究新的市場對(duì)策。人們需要背包裝東西，例如太陽眼鏡、iPad，運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)鞋或是午餐。尤其是年青一代，他們需要一個(gè)能容納日常生活所用到的所有東西的背包。我們會(huì)對(duì)顧客做市場調(diào)查，這樣我們能夠推出符合他們使用習(xí)慣的產(chǎn)品。”
他還提到一款專為年輕人設(shè)計(jì)的名為digital burrito pouch的產(chǎn)品。“外形上它看起來真的很像卷餅。它可以妥妥地保管你的數(shù)據(jù)線和轉(zhuǎn)接器，不會(huì)讓它們凌亂得散落在你包包里。00后消費(fèi)者會(huì)喜歡這個(gè)產(chǎn)品，因?yàn)檫@是一個(gè)即有趣又實(shí)用的配飾。”
Wiseman稱VF在常數(shù)貨幣基礎(chǔ)上獲得8%的收入增長在服裝行業(yè)里來說是良好的表現(xiàn)。“雖然我們?cè)诰旁碌谋憩F(xiàn)不錯(cuò)，但這個(gè)季度在一開始增長就遲緩。股票市場表現(xiàn)不佳對(duì)我們季度的表現(xiàn)也有影響。匯率的因素會(huì)影響季度的業(yè)績，這種現(xiàn)象將會(huì)延續(xù)到第四季度。”
威富集團(tuán)預(yù)計(jì)在貨幣中性基礎(chǔ)上獲得7.5%而不是8%的增長。在第三季度受到外匯浮動(dòng)的負(fù)面影響下，集團(tuán)正在采取應(yīng)對(duì)措施，并表示全年度每股收益與2014年的3.08美元相比，預(yù)計(jì)會(huì)上升3%達(dá)3.18美元每股。
