近日，探路者發(fā)布2014年半年度報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，今年1~6月，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.224506億元，比上年同期增長(zhǎng)21.10%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1.322653億元，比上年同期增長(zhǎng)20.80%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.226427萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)26.93%。
盡管探路者業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)符合預(yù)期，但就戶外用品市場(chǎng)情況看，在經(jīng)歷了幾年高速發(fā)展之后，增長(zhǎng)正在變得逐漸平穩(wěn)，戶外行業(yè)已經(jīng)告別“超速增長(zhǎng)”時(shí)代，進(jìn)入了調(diào)整、洗牌的階段。
探路者探路“互聯(lián)網(wǎng)+可穿戴設(shè)備”
從產(chǎn)品到服務(wù)、從線下到線上，國(guó)內(nèi)戶外市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入充滿想象的大戶外時(shí)代。大戶外時(shí)代來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)成為其發(fā)展的一大助推力。
業(yè)內(nèi)分析表示，探路者營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)很大一部分便是得益于電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，探路者電商業(yè)務(wù)收入1.62億元，同比增127.38%。公司預(yù)計(jì)2014年電商收入占比將達(dá)30%左右，長(zhǎng)期來(lái)看占比將達(dá)50%。
據(jù)悉，公司作為國(guó)內(nèi)戶外行業(yè)龍頭，率先在行業(yè)內(nèi)掀起互聯(lián)網(wǎng)并購(gòu)，入主綠野網(wǎng)，引領(lǐng)戶外在線旅游熱潮，也使公司加速完成了從商品銷售到“商品+服務(wù)”O(jiān)2O模式的過(guò)渡，在逐步推進(jìn)線下渠道升級(jí)的同時(shí)融入了更多的消費(fèi)者體驗(yàn)和互動(dòng)職能。
此外，探路者在投資者關(guān)系互動(dòng)平臺(tái)上表示，公司可穿戴事業(yè)部的主要管理人員已陸續(xù)到位，公司可穿戴產(chǎn)品會(huì)與戶外緊密結(jié)合，主要面向參與戶外活動(dòng)的人群，具體產(chǎn)品計(jì)劃在今年下半年陸續(xù)推出。業(yè)內(nèi)分析，未來(lái)公司或迎來(lái)“互聯(lián)網(wǎng)+可穿戴設(shè)備”對(duì)估值帶來(lái)的雙重溢價(jià)。
值得注意的是，盡管取得不錯(cuò)的中考成績(jī)，但其在營(yíng)收上僅完成年度計(jì)劃指標(biāo)的35%。
探路者曾在2013年年度報(bào)告中披露，2014年的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃目標(biāo)為：“實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入不低于18億元，較2013年度營(yíng)業(yè)收入14.45億元增長(zhǎng)約25%，計(jì)劃實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.15億元，探路者品牌凈新開(kāi)店不少于150家”。但從上半年的效果看均不甚理想。營(yíng)收、凈利、新開(kāi)店分別完成了年度計(jì)劃指標(biāo)的35%、39%、31%。
對(duì)此，公司解釋稱，這主要是受國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩和終端消費(fèi)環(huán)境低迷影響。
“三國(guó)時(shí)代”戶外市場(chǎng)進(jìn)入洗牌階段
盡管近幾年戶外行業(yè)保持較快增速，但行業(yè)增速有“高中放緩”的趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)戶外產(chǎn)業(yè)已經(jīng)由專業(yè)化市場(chǎng)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娦枨笫袌?chǎng)。在國(guó)內(nèi)獨(dú)有的“泛戶外”主導(dǎo)下，國(guó)內(nèi)品牌價(jià)格混戰(zhàn)局面持續(xù)展開(kāi)。
業(yè)內(nèi)人士指出，戶外品牌市場(chǎng)正式進(jìn)入“三國(guó)時(shí)代”，形成體育跨界力量、本土戶外品牌、 國(guó)際戶外品牌三者并駕齊驅(qū)的格局。據(jù)COA統(tǒng)計(jì)2013年年度戶外品牌數(shù)量891個(gè)，同比增長(zhǎng)8.26%，國(guó)內(nèi)品牌458個(gè)，同比增長(zhǎng)13.09%，國(guó)外品牌433個(gè)，同比增長(zhǎng)3.59%。
事實(shí)上，三國(guó)鼎立之下，市場(chǎng)因?yàn)檫€不成熟，也必然無(wú)序化，由此出現(xiàn)一些行業(yè)亂象。其一是戶外標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題，其二是品牌同質(zhì)化，在過(guò)去兩年里戶外品牌數(shù)量成倍增長(zhǎng)，而真正具有特色的品牌卻不多見(jiàn)。
對(duì)此，有人指出，未來(lái)10年戶外品牌市場(chǎng)會(huì)有相應(yīng)的洗牌。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，戶外在快速增長(zhǎng)的成熟發(fā)展期出現(xiàn)諸多問(wèn)題是很正常的，對(duì)于新形成的進(jìn)入者以及激增的轉(zhuǎn)型廠商，接下來(lái)的10年將是市場(chǎng)洗牌期，相信優(yōu)勝劣汰、強(qiáng)者留存的市場(chǎng)規(guī)則會(huì)結(jié)束無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)。□ 邢曉宇
