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安踏2014年前三季訂單高位增長 預計今年業績將復蘇

時間:2014年02月28日來源:證券日報作者:

安踏憑借強大實力,有效實施以零售為導向 的轉型,帶動零售商的盈利能力及信心改善,實現未來訂單持續正增長,使安踏于行業中脫穎而出、步入復蘇。

  近日,安踏在香港公布的2013年全年業績公告稱,報告期內,公司營業收入為72.81億元,凈利潤為13.15億元,毛利率為41.7%。

  美銀美林分析,安踏2013年業績優于預期,是由于2014年前三季度訂單實現高單位數增長,加上補單和FILA、兒童和電商的表現強勁,預計安踏2014年收入將增加15%,利潤亦增加9%。

  公司董事局主席兼CEO丁世忠對于公司未來業績的復蘇態度樂觀,其在業績發布會上表示,公司2014年前三個季度的訂貨會單數取得了高增長,這得益于公司向零售轉型的關系。“2014年,安踏將進一步深化零售轉型。”

  眾所周知,國內運動品牌在經歷了關店潮后皆受到重創,而2013年,則是這些公司轉型調整的一年。

  丁世忠表示:“雖然行業的庫存過剩與大幅減價問題仍未解決,在短期為中國體育用品行業帶來不穩定因素,但安踏憑借強大實力,有效實施 以零售為導向 的轉型,帶動零售商的盈利能力及信心改善,實現未來訂單持續正增長,使安踏于行業中脫穎而出、步入復蘇。”

  目前,安踏零售轉型已經取得了階段性成果。“這一系列的成果,讓安踏同店銷售2013年Q4開始呈中單位數增長,2013年的全年業績超過市場預期,也讓安踏在2014年前三個季度的訂貨會訂單數取得了高單位數正增長。”丁世忠如是說。

  據安踏2013年年報顯示,報告期內,公司店鋪數量共計7757家,下半年開始凈關店數量持續減少,分銷商盈利能力不斷增強。下半年關店數量僅77家,低于上半年,顯示渠道健康度開始回升。

  雖然國內運動品牌目前尚未走出低谷,但丁世忠對于未來非常看好。

  “低谷對安踏來說已經開始過去,但對行業來說仍然有很多不確定因素,問題主要來自產品的同質化。相信未來行業將呈現分化,市場會越來越聚焦,整合仍未完成。”丁世忠如是說。

  對于安踏未來的規劃,丁世忠表示,首先,安踏會聚焦體育用品行業,聚焦中國市場。其次,安踏會進一步提升安踏品牌和產品的差異化,以提高自身的競爭力。

標簽:安踏 運動品牌
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