近日，全球最大的綜合性品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布“2014最佳中國(guó)品牌價(jià)值排行榜”(Best China Brands 2014)。安踏體育用品有限公司連續(xù)第五年入選，在TOP 50榜單中排名第27位，再度成為最具價(jià)值的中國(guó)體育用品品牌。

　　榜單顯示，安踏品牌價(jià)值為74.42億元，較去年提升6%。同時(shí)，安踏也是今年唯一一家進(jìn)入2014最佳中國(guó)品牌價(jià)值排行榜TOP 50的體育用品品牌。

　　Interbrand表示，盡管中國(guó)體育用品行業(yè)持續(xù)面臨著高庫(kù)存壓力和低運(yùn)營(yíng)效率的問題，安踏本年度表現(xiàn)依舊穩(wěn)健，品牌價(jià)值小幅提升。2013年以來，安踏大膽的向‘以零售為導(dǎo)向’的運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型，這一創(chuàng)新模式不但幫助安踏獲得高于整體行業(yè)水平的財(cái)務(wù)表現(xiàn)，也得到了廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可。作為中國(guó)本土優(yōu)秀體育用品品牌的代表，安踏一直以來都十分明確自己的位置：針對(duì)大眾市場(chǎng)的功能性運(yùn)動(dòng)品牌。2013年10月安踏贊助新一代NBA明星球員，同時(shí)發(fā)布了定位“國(guó)民球鞋”的第四代簽名球鞋。并在營(yíng)銷上啟用全新的“實(shí)力無價(jià)”籃球戰(zhàn)略做支撐，將低價(jià)與低端的概念區(qū)隔開來;在跑步板塊，安踏連續(xù)五年贊助奧林匹克日長(zhǎng)跑，宣揚(yáng)“全民健身”理念。此外，與中國(guó)奧委會(huì)長(zhǎng)期的合作伙伴關(guān)系也更好地鞏固了品牌的領(lǐng)先地位。結(jié)合體育贊助資源以及高效的營(yíng)銷策略，安踏持續(xù)提升其品牌在體育用品行業(yè)的專業(yè)形象，傳遞著“永不止步”的體育精神。

　　由全球最大的綜合性咨詢公司Interbrand針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布的“最佳中國(guó)品牌價(jià)值排行榜”，近幾年已經(jīng)逐漸發(fā)展成為中國(guó)各行業(yè)品牌價(jià)值發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，以及各品牌考察自身品牌價(jià)值發(fā)展的重要依據(jù)。榜單采用經(jīng)過第三方獨(dú)立審計(jì)的財(cái)務(wù)資料以及廣泛的消費(fèi)者研究和市場(chǎng)資料，評(píng)出中國(guó)最具價(jià)值的50個(gè)品牌。榜單計(jì)算出的品牌價(jià)值，體現(xiàn)了入選品牌在2013年末的未來品牌收益價(jià)值的凈現(xiàn)值。這種穩(wěn)定和透明的做法，為最終評(píng)選結(jié)果的公平性，以及全球和歷年間的可比性提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。