在體育品牌比拼休閑化之時,特步卻跨界到了時尚女鞋。北京商報記者了解到,特步旗下時尚女鞋品牌“THEIA”已經在四川德陽開出第一家門店。據了解,“THEIA”為快時尚品牌,目標消費群體是18-35歲的女性,計劃年內開120家店鋪,全部為自營,價格和達芙妮相仿。
北京商報記者在一家招聘網站上看到,廣州綺悅婭貿易有限公司系特步集團旗下子公司,為特步企業轉型產物。特步為進軍女鞋領域,在廣州成立了綺悅婭貿易有限公司并于今年創立女鞋品牌“THEIA”。
在鞋服行業觀察人士馬崗看來,特步在爭取產品外延更長。同樣是品類擴張,特步此舉不會引發其他品牌跟風,“女鞋市場集中度很高,競爭很激烈,百麗和達芙妮占據了30%-40%的份額,而且已經出現了市場乏力的情況”。數據顯示,上半年達芙妮的凈利潤大幅下滑35.68%,同時,開店速度也出現放緩。特步中期財報顯示,截至6月30日,特步營收下降19.5%至20.98億元,凈利潤為3.4億元,下降27.1%。