波司登國際控股公司稱，該公司已接近于收購一家英國服裝連鎖運(yùn)營商，并稱其已經(jīng)與多家歐洲奢侈品公司進(jìn)行了接觸，原因是該公司正尋求在歐洲市場上進(jìn)行并購交易。
負(fù)責(zé)企業(yè)戰(zhàn)略和投資者關(guān)系的波司登副總裁孫枝麗在9月24日接受采訪時稱，該公司已接近于收購一家擁有80個門店的英國服裝連鎖運(yùn)營商以出售自己的羽絨服產(chǎn)品，同時還正在與多個歐洲高端外套品牌進(jìn)行早期談判，可能會發(fā)起一項(xiàng)并購交易。
波司登是香港上市公司，以波司登和雪中飛等品牌在中國內(nèi)地市場上出售羽絨服和冬裝外套等產(chǎn)品，目前該公司正致力于建設(shè)歐洲市場，目的是提高自身在國內(nèi)的品牌形象和提高中國市場以外的銷售額。據(jù)麥肯錫公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年中將近三分之一的奢侈品買家將在歐洲市場上購物，高于去年同期的五分之一。
“大多數(shù)中國消費(fèi)者都仍舊更偏愛西方品牌和產(chǎn)品，而不是本地貨。”孫枝麗說道。“現(xiàn)在有很多中國人都會出國旅游，而如果他們在紐約第五大道、巴黎或是米蘭能看到你的門店，那么就將有助于提高銷售量和提升品牌認(rèn)知度。”
孫枝麗表示，波司登計劃收購的英國服裝連鎖運(yùn)營商目前是一家私人持股公司，現(xiàn)在正面臨著虧損困境。她透露，該交易很可能將在下個月底以前完成。她還表示，波司登將為這家連鎖運(yùn)營商支付最低程度上的溢價，但拒絕透露具體金額。
英國設(shè)計師
北京華通明略信息咨詢有限公司的客戶群總監(jiān)王幸表示，走向海外市場的中國時裝品牌都面臨著一些挑戰(zhàn)，如品牌知名度有限以及來自于當(dāng)?shù)仄放频募ち腋偁幍取Ｋ硎荆@些品牌“需要進(jìn)行長期投資和建立知名度”。
在董事長高德康(微博)的領(lǐng)導(dǎo)下，波司登已于去年投資人民幣3億元在倫敦南莫爾頓街的一座六層物業(yè)中開設(shè)了一家旗艦店，并聘用了英國設(shè)計師尼克·霍蘭德（Nick Holland ）和艾什·加諾特拉（Ash Gangotra）。在這家旗艦店中，波司登出售的產(chǎn)品包括售價90英鎊（約合145美元）的意大利面料正裝襯衫和售價160英鎊（約合256美元）的羽絨服等。
今年7月份，波司登還與英超聯(lián)賽足球俱樂部托特納姆熱刺（Tottenham Hotspur）簽署了一項(xiàng)贊助協(xié)議。
歐洲交易
截至3月31日為止，波司登旗下的羽絨服零售門店總數(shù)已達(dá)13009家，自稱為中國最暢銷的羽絨服品牌。孫枝麗稱，波司登還有意在歐洲市場上進(jìn)行一項(xiàng)并購或合作交易，以幫助其進(jìn)入歐洲豪華羽絨服市場。她表示，波司登正在尋找一家擁有國際知名度的高端歐洲外套生產(chǎn)商，同時也樂于達(dá)成一項(xiàng)授權(quán)協(xié)議或組建一家合資企業(yè)。
孫枝麗還表示，目前波司登正在與多家投行展開合作，并已在最近一次訪歐旅程中與三家歐洲外套生產(chǎn)商進(jìn)行了接觸。
“在中國的中低端市場上，波司登正占據(jù)著有利地位。”孫枝麗說道。“但中產(chǎn)階層人口正在不斷增長，這部分客戶則已轉(zhuǎn)向更高端的品牌以尋求提高生活品位。我們需要在這一行業(yè)部門中取得立足點(diǎn)，從而提高公司利潤率。”
經(jīng)濟(jì)增速放緩
波司登及其本土競爭對手都正面臨著中國大陸經(jīng)濟(jì)增長速度放緩的不利局面。在第二季度中，中國的GDP同比增長速度為7.5%，連續(xù)第二個季度減速。
波司登在6月26日公布的季度財報中指出，中國經(jīng)濟(jì)增速的放緩、在線購物等發(fā)展趨勢以及新的海外時裝品牌進(jìn)入中國市場等因素導(dǎo)致國內(nèi)服裝行業(yè)承壓。在截至3月31日的上一財年中，波司登的凈利潤為人民幣10.8億元，比去年同期下滑25%。在公布這一財報后，波司登股價在次日交易中大幅下跌。今年截至目前為止，波司登股價已經(jīng)下跌了23%，表現(xiàn)遠(yuǎn)不及恒生指數(shù)，該指數(shù)的同期漲幅為2%。
其他一些中國公司也已經(jīng)在奢侈品零售領(lǐng)域中進(jìn)行了海外并購交易。復(fù)星國際已經(jīng)同意收購意大利著名服飾品牌卡魯索（Raffaele Caruso）的35%股份，后者的首席執(zhí)行官翁貝托·安杰洛尼（Umberto Angeloni）曾在9月6日接受采訪時表示，這項(xiàng)通過增資方式進(jìn)行的股份收購交易將在本月完成。
王幸表示，波士頓已經(jīng)在外套市場上建立起了一個強(qiáng)大的品牌，該公司擁有獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計，而且已經(jīng)進(jìn)行了技術(shù)投資以改良產(chǎn)品。“雖然目前仍處于早期階段，但如果波司登繼續(xù)實(shí)施現(xiàn)在的措施，則該公司在進(jìn)軍海外市場的中國時裝品牌中將具備最大的成功機(jī)會。”
