凡客誠品官方表示，凡客誠品與“中國好聲音”節(jié)目經(jīng)紀(jì)公司夢想強(qiáng)音文化傳播有限公司于8月中旬簽署了戰(zhàn)略合作書，雙方就“中國好聲音”品牌形象授權(quán)及學(xué)員代言等事宜進(jìn)行了充分的溝通。凡客誠品表示，“中國好聲音”是當(dāng)下最熱門的節(jié)目，深受年輕人喜愛，節(jié)目體現(xiàn)的獨(dú)立、勇敢、追夢的精神與凡客所倡導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)精神吻合，我們雙方希望通過音樂這種無語言、無國界限制的方式，表達(dá)當(dāng)下青年人的熱情和果敢。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺向更多的年輕人傳遞音樂魅力，圍繞音樂來制造更多的時(shí)尚流行元素。

　　作為一檔時(shí)下國內(nèi)火爆的電視節(jié)目，“中國好聲音”為年輕人搭建起自我表達(dá)、實(shí)現(xiàn)音樂夢想的舞臺，在新生代族群中引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。夢想強(qiáng)音文化傳播有限公司表示，希望把“中國好聲音”打造成家喻戶曉的文化品牌，能夠像迪士尼、hello kitty、喜洋洋一樣有成熟的品牌產(chǎn)業(yè)鏈支持。凡客誠品在服裝、鞋帽領(lǐng)域有充分的優(yōu)質(zhì)資源，供應(yīng)鏈反映速度快，對于文化品牌的理解也非常充分，希望可以通過雙方的合作，共同打造好聲音文化專屬品牌。

　　凡客誠品作為誕生于互聯(lián)網(wǎng)的服裝品牌，其“人民時(shí)尚”的品牌理念通過此前韓寒王珞丹“凡客體”、黃曉明“挺住體”，以及“向前走 無所畏”、“正能量”等諸多品牌廣告深入人心，更是以網(wǎng)友喜聞樂見的方式，鼓勵年輕人忠于內(nèi)心、勇敢表達(dá)自我、追尋自我價(jià)值。凡客方面表示，這與“中國好聲音”平臺通過音樂想要展現(xiàn)的精神十分吻合，而凡客的互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌優(yōu)勢又能將好聲音的音樂魅力二次傳播并發(fā)酵延伸。基于此，雙方很容易就達(dá)成了合作共識。

　　音樂是不老的主題，服裝作為能充分展示自我個性的載體，一直以來也與音樂頗有淵源。服裝品牌圍繞音樂主題來做文章，更是維系與消費(fèi)者關(guān)系的絕佳途徑。匡威、優(yōu)衣庫、H&M等將年輕人作為主要陣營的服裝品牌，歷年都在音樂主題上下足了功夫，借助音樂人效應(yīng)來凝聚人氣。

　　凡客誠品在這股音樂大潮下，近年來也是屢次與音樂結(jié)緣，在明星產(chǎn)品VT、帆布鞋上以音樂為主題做了諸多產(chǎn)品設(shè)計(jì)，吸引時(shí)下愛音樂的年輕用戶。值得注意的是，凡客在2013年夏季與環(huán)球音樂達(dá)成了產(chǎn)品的聯(lián)合開發(fā)合作，該系列產(chǎn)品均圍繞音樂人或樂隊(duì)的經(jīng)典形象加以設(shè)計(jì)，向中國的樂迷和時(shí)裝愛好者推薦國際音樂巨星。在凡客攜手環(huán)球音樂舉辦的“VANCL LOVE ROCK搖滾囂夏派對”上，還邀請了Freestyle MC王子小老虎J-Fever、新生代音樂人夏炎、女子朋克“掛在盒子上”樂隊(duì)，身著凡客此次與環(huán)球音樂的合作服裝，分別演繹翻唱Eminem、“Guns N' Roses”樂隊(duì)、Lady Gaga 的經(jīng)典音樂，讓現(xiàn)場500余名樂迷為之瘋狂。

　　而此次凡客與當(dāng)紅熱播音樂節(jié)目“中國好聲音”的合作，外界評論人士多認(rèn)為是一個雙贏的品牌合作，對凡客強(qiáng)化品牌黏度有幫助。正見品牌觀察、零售品牌觀察評論人林一凡指出，在“好聲音”構(gòu)筑的這條產(chǎn)業(yè)鏈上，其商業(yè)價(jià)值被不同類型的商家充分挖掘，不同于加多寶的獨(dú)家冠名權(quán)、搜狐視頻的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)直播、百雀羚的特約播出權(quán)，凡客結(jié)合自身的服裝品牌特性做了另一番嘗試和突破，基于雙方的品牌調(diào)性吻合度來做文章，加之凡客向來對品牌的熟練操作，必將音樂主題與服裝流行文化結(jié)合的效應(yīng)無限放大。