由于盈利能力的持續(xù)增長(zhǎng)，這家全球最大的服裝制造公司成為零售業(yè)最引人注目的公司之一，在剛剛公布的《財(cái)富500》2013排行榜中，VF最新排名250位，比上年提升了27個(gè)位次。多元化的品牌經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)有力的細(xì)分市場(chǎng)讓這家集團(tuán)在當(dāng)前稍顯疲軟的零售市場(chǎng)格外引人注目。

　　VF再次提高2013年增長(zhǎng)預(yù)期

　　隨著第二季報(bào)的公布，VF再次將2013年每股利潤(rùn)預(yù)期提高0.1美元至10.85美元，同比增幅13%，年收入預(yù)計(jì)達(dá)115億美元，比上年同期增長(zhǎng)6%，利潤(rùn)率和現(xiàn)金流都將有明顯改善。

　　在當(dāng)前疲軟的零售市場(chǎng)，VF如何做到的這些，是否還能繼續(xù)？

　　業(yè)務(wù)多元化使VF一直保持良好經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)

　　作為一個(gè)多品牌集團(tuán)公司，VF的成功自然離不開旗下那些強(qiáng)大的品牌。它的多樣性也就更充滿靈活性，以應(yīng)對(duì)不斷變化的零售環(huán)境。

　　與VF形成鮮明對(duì)比的Nike Inc，這家公司當(dāng)前運(yùn)作的很好，但這主要得益于其在北美地區(qū)的出色表現(xiàn)，此外它的主要增長(zhǎng)都集中在鞋類產(chǎn)品，而其他類相比遜色很多，保持增長(zhǎng)的難度有所加大。擁有戶外&極限、運(yùn)動(dòng)裝、牛仔服、工裝及新品牌等五大業(yè)務(wù)單位的VF集團(tuán)則擁有更廣泛的零售市場(chǎng)，抗風(fēng)險(xiǎn)促增長(zhǎng)的能力都相比增強(qiáng)很多。

　　戶外&極限業(yè)務(wù)部門三大品牌-The North Face、Vans、timberland是VF集團(tuán)保持增長(zhǎng)的重要因素。The North Face主要市場(chǎng)集中于著戶外徒步、登山，生活方式類也有一定的比例;Vans的消費(fèi)人群則是那些喜歡滑冰、滑雪及沖浪的潮人們;而Timberland一直是領(lǐng)先的戶外服裝品牌。三個(gè)品牌隸屬于不同的細(xì)分市場(chǎng)，各有側(cè)重。

　　VF的三大品牌近況

　　VF的發(fā)展也并不是全部如此一帆風(fēng)順。比如說(shuō)，這兩年剛剛收編的Timberland便由于對(duì)歐洲倚重過(guò)多而在第二季度出現(xiàn)3%的收入下滑。今年第二季，它的歐洲市場(chǎng)收入呈雙位數(shù)下降。不過(guò)來(lái)自亞洲市場(chǎng)10%的大幅增長(zhǎng)極大抵消了在歐洲的失利，美洲地區(qū)也保持較低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

　　另一方面，VF另外兩大戶外&極限品牌Vans、The North Face的巨大增長(zhǎng)潛力則來(lái)自其國(guó)際化策略的正確實(shí)施。兩個(gè)品牌都正處于戶外服裝流行的時(shí)代，消費(fèi)者把其當(dāng)做時(shí)尚代名詞。2013年第二季度，Vans是VF旗下成長(zhǎng)最快且最盈利的品牌，全球收入同比增長(zhǎng)15%，在歐洲，增速達(dá)到20%，亞太地區(qū)業(yè)務(wù)更是有增速超過(guò)20%的表現(xiàn)。The North Face，品牌全球增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn)，其強(qiáng)勁表現(xiàn)主要受益于國(guó)際業(yè)務(wù)銷售額超過(guò)20%的增長(zhǎng)，以及直接面向消費(fèi)者業(yè)務(wù)個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)。盡管歐洲經(jīng)濟(jì)低迷，該品牌二季度在歐洲卻有逆勢(shì)表現(xiàn)，收入增速達(dá)到10%，而在新興市場(chǎng)亞太地區(qū)的表現(xiàn)更是強(qiáng)勢(shì)，增速達(dá)到驚人的40%。

　　由于擁有眾多優(yōu)質(zhì)的品牌組合，VF在區(qū)域擴(kuò)張、直接面向消費(fèi)者業(yè)務(wù)及生活方式趨勢(shì)發(fā)展方面獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，可以有選擇的對(duì)品牌、區(qū)域進(jìn)行投資以抵御任何其他地方的疲軟。