今年已經(jīng)是愛馬仕(Hermès)誕生的176周年和進入中國市場的第16個年頭，也是第一條愛馬仕絲巾面世76周年。

　　當愛馬仕1997年進入中國時，路易威登早已在5年前就開始培育自己的中國消費者。這個以馬具起家，并且將藝術、生活、夢想和創(chuàng)意緊密結合的時尚王國從20世紀初開始涉足高級服裝業(yè)開始，于上世紀五六十年代起陸續(xù)推出香水、西服、鞋飾、瓷器等產(chǎn)品，成為全方位橫跨生活的品位代表。

　　讓所有的產(chǎn)品至精至美、無可挑剔，是愛馬仕的一貫宗旨。愛馬仕品牌所有的產(chǎn)品都選用最上乘的高級材料，注重工藝裝飾，細節(jié)精巧，保持經(jīng)典和高質(zhì)，用一流工藝制作、耐久實用的性能與簡潔大方和優(yōu)雅精美相結合。作為奢侈品王國的“異類”，愛馬仕一貫更加推崇創(chuàng)意高于生意的理念。

　　根據(jù)愛馬仕集團最新公布的財報顯示，2013年上半年愛馬仕實現(xiàn)銷售17.67億歐元，按不變匯率，同比增長14.4%。第2季度增速16%，快于第1季度的12.8%。

　　但由于受到產(chǎn)能的制約，愛馬仕最知名的皮具類產(chǎn)品銷售同比僅增長11.8%，為各品類最低;所占份額46%比2011年下跌了1個百分點。為擴充產(chǎn)能，去年愛馬仕在法國的 Charente和Isère新開兩家皮具工坊，全年新增800員工。

　　全球領先的市場調(diào)研公司華通明略(Millward Brown Optimor)公布的2013年BrandZ全球品牌百強排行榜顯示，愛馬仕在奢侈品牌中排名第二，價值191億美元。但是同時在業(yè)績喜人的背后，愛馬仕也面臨著一系列的暗潮洶涌。