11月2日，由寧波甬商發(fā)展研究會(huì)牽頭的2013寧波品牌百?gòu)?qiáng)榜發(fā)布。雅戈?duì)栆?55.6億元的品牌價(jià)值，位居首位。亞軍和季軍分別為“方太”和“寧波港”，品牌價(jià)值分別為142.7億元和133.6億元。
寧波百?gòu)?qiáng)品牌，大致需要符合以下條件：寧波本土品牌，能代表寧波城市品牌形象和文化內(nèi)涵，產(chǎn)品與同行相比具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，行業(yè)中位居前列，并能引領(lǐng)本行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，知名度、形象、傳播率和曝光率都被考慮在內(nèi)。
今年榜單比去年擴(kuò)大了范圍，一些公共服務(wù)、旅游品牌也納入寧波品牌范圍，如杭州灣跨海大橋、南部商務(wù)區(qū)、天一閣、81890等。主辦方認(rèn)為，這些品牌和知名企業(yè)品牌一樣，都是寧波對(duì)外的經(jīng)典標(biāo)簽。
與去年相比較，上榜品牌中排名下降的有38個(gè)，品牌價(jià)值縮水的有19個(gè)，其中有6個(gè)品牌的價(jià)值縮水超過(guò)40%。分別是培羅成、三江購(gòu)物、波導(dǎo)、新樂(lè)、新江夏和寧波牛奶。
其中，“三江購(gòu)物”品牌排名37位，品牌價(jià)值下降47.84%。今年5月中旬，三江購(gòu)物下屬生鮮部因走私貨物而被寧波海關(guān)追繳應(yīng)沒(méi)收走私貨物的等價(jià)款593萬(wàn)余元。
“寧波牛奶”品牌排名90位，品牌價(jià)值4.8億元，比去年下降46.07%。頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，寧波牛奶沒(méi)有派代表領(lǐng)獎(jiǎng)。
今年2月25日，寧波牛奶被曝大腸菌群超標(biāo)，而在隨后的4月17日，寧波牛奶又被查出超3萬(wàn)盒牛奶故意虛標(biāo)日期。主辦方將這兩件事情列入了2013年寧波品牌大事件中。
主辦方的官方雜志《甬商》在對(duì)“寧波牛奶”的介紹中這樣寫(xiě)到：在2012年4月到2013年4月的一年時(shí)間內(nèi)，多次被網(wǎng)友曝光不法行為。未來(lái)如何重塑行業(yè)品牌，重拾消費(fèi)者信心，對(duì)寧波牛奶而言將是一個(gè)至關(guān)重要的命題。
《甬商》對(duì)寧波牛奶品牌價(jià)值下降的原因進(jìn)行了說(shuō)明：“專家組還走訪了工商、質(zhì)監(jiān)部門(mén)，了解到個(gè)別在消費(fèi)者心目中知名度較高的品牌，卻投訴較多，直接影響了此次榜單的排名。因?yàn)樵诎駟卧u(píng)判依據(jù)中，很重要的一條是品牌具備優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量，且沒(méi)有發(fā)生過(guò)嚴(yán)重的質(zhì)量問(wèn)題，企業(yè)和品牌運(yùn)作規(guī)范，無(wú)違規(guī)記錄。
公共服務(wù)、設(shè)施、商務(wù)區(qū)域、旅游品牌排名
品牌 排名 品牌價(jià)值 增幅/降幅
杭州灣跨海大橋 09 90.5億元 0
溪口 10 85.2億元 ▲33.75%
中國(guó)塑料城市 19 43.8億元 0
天一閣 26 33.6億元 ▲48.02%
東錢(qián)湖 30 32.2億元 ▲3.21%
滕頭 31 31.5億元 ▲9.0%
萬(wàn)里 33 28.7億元 ▲4.36%
天一廣場(chǎng) 41 22.0億元 ▲32.53%
前童古鎮(zhèn) 46 18.3億元 0
81890 51 17.5億元 ▲56.25%
象山影視城 53 16.8億元 ▲4.35%
寧波博物館 57 14.1億元 0
寧波老外灘 60 13.8億元 ▼2.13%
河姆渡 71 10.1億元 ▼6.48%
南唐老街 72 10.0億元 0
南部商務(wù)區(qū) 75 9.4億元 0
和義大道 77 9.0億元 ▲3.45%
舟宿夜江 80 8.0億元 0
品牌 排名 品牌價(jià)值 增幅
太平鳥(niǎo) 07 113.9億元 ▲64.36%
雙鹿 14 59.1億元 ▲81.85%
81890 51 17.5億元 ▲56.25%
舜宇 68 11.4億元 ▲256.25%
利時(shí) 69 11.3億元 ▲68.66%
品牌 排名 品牌價(jià)值 降幅
培羅成 29 32.5億元 ▼47.15%
三江購(gòu)物 37 25.4億元 ▼47.84%
波導(dǎo) 77 9.0億元 ▼48.28%
新樂(lè) 84 6.7億元 ▼45.97%
新江夏 89 5.0億元 ▼43.82%
寧波牛奶 90 4.8億元 ▼46.07%
