耐克價(jià)格管理混亂童裝經(jīng)銷商私自提價(jià)

時(shí)間：2013年01月24日來源：作者：

耐克價(jià)格管理混亂，童裝經(jīng)銷商私自提價(jià)，說明耐克公司的價(jià)格管理體系出現(xiàn)問題。耐克與其童裝授權(quán)經(jīng)銷商都簽訂了協(xié)議，對(duì)耐克童裝產(chǎn)品進(jìn)行了最高限價(jià)。

　　廣州市場大部分耐克童裝專賣店的價(jià)格普遍高出官方價(jià)約一成!連日來，記者走訪了市內(nèi)4家耐克童裝專賣店，發(fā)現(xiàn)其中3家私自提價(jià)銷售，幅度為8%-11%不等。對(duì)此，有運(yùn)動(dòng)服飾經(jīng)銷商指出，不少運(yùn)動(dòng)品牌尤其是國際大品牌都有統(tǒng)一吊牌價(jià)，并嚴(yán)格控制價(jià)格，經(jīng)銷商上述做法屬于私自提價(jià)，同時(shí)說明耐克公司的價(jià)格管理體系出現(xiàn)問題。

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該款型號(hào)為506737的薄棉服標(biāo)價(jià)為659元，比耐克官方定價(jià)的599元高出10%。

　　報(bào)料：耐克童裝經(jīng)銷商私自提價(jià)銷售

　　據(jù)上述知情人士透露，廣州大部分耐克童裝專賣店銷售的童裝、童鞋的價(jià)格都被經(jīng)銷商暗箱操作，普遍高出耐克官方的限價(jià)。該位知情人士還向記者出示了一本來自耐克內(nèi)部的《耐克2012年冬季產(chǎn)品目錄———童裝》。記者看到，該目錄詳細(xì)展示了耐克童裝2012冬季新款鞋子、衣服、背包等產(chǎn)品的圖片、型號(hào)、顏色、特點(diǎn)和價(jià)格。目錄內(nèi)頁顯示，“本目錄為耐克公司的內(nèi)部資料，僅供授權(quán)經(jīng)銷商訂購期貨之用”。

　　該知情人士表示，這份價(jià)目表是由耐克提供給授權(quán)經(jīng)銷商的，是后者進(jìn)行公開定價(jià)的依據(jù)。

　　調(diào)查：4家店中3家提價(jià)8%-11%

　　根據(jù)這本耐克內(nèi)部的2012年冬季童裝產(chǎn)品價(jià)目表，記者走訪了廣州4家耐克童裝專賣店，發(fā)現(xiàn)其中3家未按照價(jià)目表標(biāo)價(jià)，而是私自提價(jià)8%-11%進(jìn)行銷售。

　　在環(huán)市路一家大型商場里的耐克童裝店，記者看到一款型號(hào)為506737的薄棉服標(biāo)價(jià)為659元，比耐克官方定價(jià)的599元高出10%。而在珠江新城一家商場內(nèi)的耐克童裝店，記者看到型號(hào)為BA4372的一款背包標(biāo)價(jià)269元，比官方定價(jià)的249元高出8%。該店另一款型號(hào)為433250的針織夾克則標(biāo)價(jià)329元，比官方定價(jià)高出10%。

　　此外，在體育西的耐克童裝店，記者查看了5款厚棉服、針織套頭衫、羽絨夾克的標(biāo)價(jià)，均比耐克的官方定價(jià)高出10%。其中一款型號(hào)為535921的球鞋標(biāo)價(jià)為699元，更是比629元的官方價(jià)高出11%。

　　在上述4家耐克童裝店中，只有天河路的一家店標(biāo)價(jià)完全符合耐克給出的官方定價(jià)。

　　經(jīng)查詢上述耐克童裝門店的地址，記者了解到，提價(jià)的耐克童裝專賣店是屬于耐克童裝授權(quán)合作的經(jīng)銷商———好孩子集團(tuán)。在好孩子的官方旗艦店上，記者看到這樣一段介紹：“好孩子集團(tuán)攜手Nikekids(耐克童裝)專注于為0-16歲中國兒童提供高品質(zhì)、多功能的個(gè)性化運(yùn)動(dòng)休閑用品，商品包括服裝、鞋類、襪類、球類、運(yùn)動(dòng)背包等。”

　　業(yè)內(nèi)：“耐克公司價(jià)格管理有問題”

　　上述知情人士透露，耐克與其童裝授權(quán)經(jīng)銷商都簽訂了協(xié)議，對(duì)耐克童裝產(chǎn)品進(jìn)行了最高限價(jià)。經(jīng)銷商如果打折促銷，也要以此指導(dǎo)價(jià)格為基礎(chǔ)。

　　一家本土運(yùn)動(dòng)品牌的經(jīng)銷商接受記者采訪時(shí)表示，一般國際運(yùn)動(dòng)品牌都有統(tǒng)一吊牌價(jià)，并嚴(yán)格控制價(jià)格，經(jīng)銷商提價(jià)銷售肯定不正常。“根據(jù)行業(yè)一貫的做法，體育服飾產(chǎn)品的拿貨價(jià)可能有不同，有的四折拿貨，有的五折拿貨，但零售價(jià)都必須執(zhí)行廠家的統(tǒng)一定價(jià)。經(jīng)銷商私自提價(jià)就違反了廠家的定價(jià)政策，而另一方面也反映出廠家的價(jià)格體系管理出了問題。”

　　而一家運(yùn)動(dòng)品牌服飾折扣店的負(fù)責(zé)人則表示，雖然不同區(qū)域的不同經(jīng)銷商的銷售價(jià)可能會(huì)不同，但同一區(qū)域即便是不同的經(jīng)銷商，價(jià)格都應(yīng)該是一致的，一般來說國際大品牌會(huì)控制地更好，“同區(qū)域出現(xiàn)不同售價(jià)的情況確實(shí)少見”。

　　“正規(guī)廠家都不允許經(jīng)銷商私自提價(jià)，這會(huì)影響品牌的形象。如果發(fā)現(xiàn)提價(jià)，消費(fèi)者可以投訴到該品牌總部，要求返還差額。”獨(dú)立評(píng)論員馬崗對(duì)記者說。