耐克北美市場銷售增長中國銷售下滑

時間：2012年12月22日來源：作者：

耐克公司也遭受到歐洲衰退和中國經(jīng)濟減速的不利影響，中國銷售正在迅速下滑。

　　強勁的北美增長幫助耐克抵消了在華銷售下滑和出售茵寶的不利影響。第二季度每股收益1.14美元，高于預(yù)期。

　　耐克2013年第二財季(截止11月30日)凈收入從去年同期4.69億下降到3.84億美元，下降18%，攤薄每股收益1.14美元，高于去年的每股收益1.03美元，亦高于factset預(yù)期的每股1美元。當季營收從去年的55.5億美元增長7%至59.6億美元，略低于分析師預(yù)期的60.1億。nike品牌持續(xù)在美國受到歡迎。這打消了投資者的擔憂，財報發(fā)布后，耐克股票盤后高漲5%。

　　12月至明年4月，耐克期內(nèi)鞋服交貨訂單增加6%至93億美元。比去年的13%有所下降。庫存方面，北美市場增長14%，大中華區(qū)減少6%。

　　nike品牌收入提升11%，匡威、hurley棒球帽和nike高爾夫等其他品牌增長6%。第二季度，耐克完成了對旗下茵寶和cole haan品牌的出售，以便聚焦于nike等更具盈利的品牌。

　　中國市場下滑11%：

　　正如大多數(shù)跨國企業(yè)遇到的那樣，耐克公司也遭受到歐洲衰退和中國經(jīng)濟減速的不利影響。中國市場的銷售額下滑11%至5.77億美元，凈收入減少18%至3.84億美元。耐克自年初來就致力于削減在華庫存，并重新定位自己以符合中國消費者的品位。

　　耐克首席執(zhí)行官mark parker周四在投資者電話會議上說：“我們清楚在中國遇到的困難，我們也知道應(yīng)該如何變革，因為我們就是這么一路調(diào)整過來的”

　　全球各地區(qū)運營情況：

　　中國市場的銷售額下滑11%至5.77億美元;

　　歐洲市場跌2%至8.97億美元。

　　北美市場大漲17%至24億美元，籃球鞋和橄欖球裝備貢獻最大。

　　新興市場(中國除外)增長11%，至11億。

　　日本市場也增長11%至2.19億美元。

　　價格方面，更高的產(chǎn)品定價和原材料價格下降被更高的勞力成本和匯率波動所抵消。