時間：2012年12月20日來源：2012-12-20 14:52:00 字號:[大] [中]作者：.
李寧運動服裝品牌在六月份就已發(fā)出業(yè)績預(yù)警。公司在18日宣布2012年將錄得嚴(yán)重虧損。此次公布的消息令人擔(dān)心，特別是它是基于前11個月未經(jīng)審計的業(yè)績所得。公司在上半年的營運盈利大幅下跌58%至1.84億元。
原因眾所周知：國內(nèi)市場競爭日趨激烈，經(jīng)銷商專業(yè)化令品牌燒錢。公司管理層通過費用高達14至18億元的“渠道復(fù)興計劃”，這主要包括清理庫存、存貨回購、合理化銷售網(wǎng)絡(luò)以及指定針對性的計劃等一系列舉措。
從1月份至6月份，公司營業(yè)額下跌近10%至38.8億元。公司營業(yè)額超過85%是由李寧品牌貢獻。李寧品牌下跌將近12%，Lotto品牌(5100萬元)的跌幅則為5%。
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