隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，娛樂營銷方式逐漸呈現(xiàn)了多樣化的方式，以冠名、片尾鳴謝為主要手段的營銷模式已經(jīng)逐漸失去了市場(chǎng)。更多新鮮生動(dòng)富有生命力的形式層出不窮，各種服裝品牌都想要在這個(gè)全民娛樂的時(shí)代加入娛樂營銷的大軍。在服裝品牌營銷方面，有著豐富的知識(shí)基礎(chǔ)和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的智立方品牌戰(zhàn)略顧問公司董事長楊石頭，他把服裝品牌營銷的娛樂方式分成四種基本模式。

     1、影視劇中的植入廣告。楊石頭認(rèn)為，影視劇中的植入廣告有三個(gè)層次：一是讓主角穿品牌服裝，帶logo出境，這是最常見的服裝植入模式;二是產(chǎn)品與人物結(jié)合;三是人物與劇情結(jié)合，劇中人物本身從事時(shí)尚雜志工作，工作環(huán)境即為充斥著大量服裝廣告的環(huán)境，任何品牌服裝出境都是理所當(dāng)然。第一個(gè)層次是目前中國出現(xiàn)最多的形式，也是最被人詬病的模式。中國服裝品牌，尤其是正在積累知名度的成長性品牌，在無損于好感度的同時(shí)打響知名度，走出品牌娛樂營銷漂亮的第一步。

     2、名人效應(yīng)。選擇利用名人效應(yīng)對(duì)商品進(jìn)行宣傳是一種有難度的營銷模式，事前必須經(jīng)過精準(zhǔn)的籌備和策劃，策劃中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)就是廠商所選擇的名人必須與商品的氣質(zhì)相符，名人的追隨者盡量和商品的目標(biāo)消費(fèi)者精準(zhǔn)對(duì)接。利用名人效應(yīng)進(jìn)行服裝品牌營銷的模式，特別適合相對(duì)成熟的品牌進(jìn)行自我突破。

    3、網(wǎng)絡(luò)娛樂營銷。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代服裝品牌營銷最大的特點(diǎn)就是互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快。最常見的微博營銷模式就是轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，廠商抓住消費(fèi)者喜歡“便宜、贈(zèng)送、免費(fèi)”的心理，發(fā)出一張產(chǎn)品圖片，在微博中聲明如果轉(zhuǎn)發(fā)并@幾位好友便能參與抽獎(jiǎng)。網(wǎng)絡(luò)服裝品牌營銷的特點(diǎn)是開源節(jié)流，資金緊張無法投資巨額娛樂營銷的品牌，不防試著借助網(wǎng)絡(luò)的力量，開拓出新的營銷方式。

    4、文化滲透帶來心理認(rèn)同。在娛樂營銷中讓消費(fèi)者產(chǎn)生心理追隨感是最難的，也是獨(dú)一無二的，成功過一次的方式就不能再被效仿了，要走這個(gè)戰(zhàn)略，必須要有十足的創(chuàng)意。服裝品牌營銷想走這種營銷策略注意兩個(gè)方面的內(nèi)容：一是要選好與品牌文化最契合的人來代言，二是要選擇最適合品牌目標(biāo)消費(fèi)者的平臺(tái)進(jìn)行宣傳。