伴隨著近年來《中國有嘻哈》、《這就是街舞》等綜藝節(jié)目的熱播，國內掀起了一輪追逐潮牌的熱潮。有調性加上明星帶貨，潮牌正在被越來越多的消費者追捧。舉例來說，當你走在街上，帶有Supreme醒目LOGO的帽衫一定不會陌生。

　　歐洲Supreme在網絡上、或是在街頭巷尾已經走紅，而在國內開設線下門店卻是首次試水。消費者既好奇又期待，在一個全新的市場，這一歐洲“帶貨王”的命運將走向何方？

　　700㎡旗艦店即將開業(yè) 并將進駐電商

　　初來乍到，歐洲Supreme出手不凡。一家店位于上海黃金商圈淮海路，另一家店則位于吳中路上的愛琴海購物公園。據品牌方透露，這兩家門店將在不久之后陸續(xù)開業(yè)。

　　歐洲Supreme吳中路門店

　　去年底，淮海路門店印有巨大Supreme的圍擋就引發(fā)了潮流圈的高度關注。如今，該門店終于揭開了面紗：店中印有Supreme 字樣的產品種類和款式非常多，包括T-恤、帽衫、背包、帽子、行李箱、滑板等。

　　歐洲Supreme產品

　　吳中路店內部仍在裝修之中。從門店外觀上看，鮮紅的背景、碩大的 Supreme 字樣被附在商場的外側，十分醒目。據悉，吳中路店將打造為歐洲Supreme的旗艦店，面積達700平方米。另有知情人士透露，歐洲Supreme還將陸續(xù)在國內其他地區(qū)進行擴展，例如成都地區(qū)。

　　在此次發(fā)布會上，歐洲Supreme中國區(qū)品牌方代表表示，品牌對于中國的街頭文化市場前景充滿信心，并對中國的街頭文化做了進一步分析和部署。2019年，該品牌將入駐中國電商平臺并在線下開設品牌旗艦店。

　　產品為歐洲制造 價格走親民路線

　　歐洲Supreme淮海路店

　　歐洲Supreme于2014年在歐洲創(chuàng)立。如今在歐洲有著約15間商店，主要分布于意大利羅馬、圣馬力諾、米蘭、阿聯(lián)酋迪拜、西班牙巴塞羅那、匈牙利布達佩斯等。

　　區(qū)別于美國Supreme的高價單品，歐洲Supreme的定價更為親民。產品從款式設計、運動面料到工藝均為歐洲制造，受到不少歐美、國內明星以及潮牌追隨者的喜愛。在此情況下，歐洲Supreme決定向全球擴張。

　　歐洲Supreme品牌方表示，舒適與高質量是品牌所追求的重點，對面料的篩選和成衣制作也絕不馬虎，品牌在中國發(fā)展將不忘這幾項原則。

　　歐洲Supreme與美國Supreme的品牌之爭持續(xù)了數年。結果，歐洲Supreme在侵權官司中勝出。此次進軍中國，歐洲Supreme在品牌歸屬權上鄭重聲明，本品牌（歐洲Supreme）是在歐盟合法注冊的商標，并在同時期申請了馬德里知識產權組織的注冊，包括在76個公約成員國及地區(qū)是合法有效的。

　　奢侈品中國聯(lián)盟榮譽顧問、時尚行業(yè)專家張培在接受北京商報記者采訪時表示，歐洲Supreme在中國開店，品牌方會借助目前的熱度持續(xù)擴張。現(xiàn)階段，品牌IP的打造較為容易，不少品牌都會借助優(yōu)勢擴大發(fā)展。未來隨著宣傳的加大，該品牌的名氣甚至會超越美國Supreme。

　　掘金潮流經濟 歐洲Supreme還需要一些思考

　　在全球消費升級的背景下，潮牌似乎成為年輕人時尚消費新寵。阿里數據顯示，過去三年，潮牌市場一直保持持續(xù)升溫的態(tài)勢，2017年線上潮牌商品的搜索量同比增長超過60%，消費金額同比增長則高達260%。

　　實際上，近年來不少潮流品牌嗅到了市場巨大的商機。他們不再滿足于只在線上售賣，而是紛紛開起了線下實體店。

　　例如，美國百年潮牌Champion在2015年進軍中國市場時，率先選擇了線上渠道天貓。2017年9月，Champion在杭州大廈開出了在中國內地的初個實體店。隨后，Champion的實體店陸續(xù)走進了國內多個城市，如南京、成都、沈陽、上海等。此外，Off-White、superdry、Bape等潮牌也逐步將門店開進更多的商場。

　　按照歐洲Supreme的規(guī)劃，品牌在中國的規(guī)模還將不斷擴大，這意味著在國內將有更多的消費者可以買到歐洲Supreme的產品。

　　誠然，潮流品牌的商業(yè)化也將帶來一定的爭議。不同于其他批量生產的大眾化品牌，潮牌產品個性十足且少量發(fā)售，更顯得物以稀為貴。而當街頭越來越多的人穿上同樣的款式同樣的LOGO之后，此時的潮牌是否還保留原先的價值？這也是不斷商業(yè)化過程中的潮流品牌需要思考的問題。

　　不久之后，上海兩家歐洲Supreme門店將開門營業(yè)。它是否能夠受到中國消費者青睞？品牌將如何在前行中貫徹自己的文化理念？要讓時間來給出答案。