H&M進入服裝租賃領域并成為該業務的最新零售商，該項服務讓瑞典本地消費者有機會租到品牌旗下2012年到2019年期間Conscious Exclusive高端系列商品，該系列主要由永續材料制成。
H&M特別選在瑞典斯德哥爾摩總部的Sergels Torg門市推出“租衣”業務，為H&M忠誠度計畫會員提供精選派對禮服和裙子租賃服務，租期一周。
會員可在租賃門市預訂時間，品牌造型師會根據客戶客制化體驗，協助消費者穿衣打扮，該項服務一次最多可選訂3件衣服，而每件衣服租費為350瑞典克朗左右(折合36美元)。
H&M永續發展負責人Pascal Brun說：“我們對服裝租賃業務已觀察很久，很高興第一次能夠為時尚愛好者提供H&M Conscious Exclusive系列的租賃服務，所提供的租賃品項都是令消費者驚艷的高端產品。我們期待對此業務進行評估，并致力于改變今日時尚業的生產及消費方式?！?
此外，為進一步鼓勵顧客重復使用和回收利用，這家門市還設置一間工作室，提供消費者維修服務，消費者可在此修補或升級最喜歡的時裝。
新裝修的Sergels Torg門市將于本(2019)年11月底開業。
租衣興起
在整個行業涌現一系列新的租賃模式，H&M的舉措是目前市場最新的，零售商已意識到消費者日益成長的購物欲望，尤其是千禧世代和Z世代購物者，他們希望以更永續的方式購買想要的東西。
已經打定主意投入租衣服務的零售商中，丹麥服裝品牌Ganni就是其中之一。其“Ganni Repeat”計畫提供丹麥客戶租借服裝和配件選項，租期一至叁周。
同時，Banana Republic、Urban Outfitters和American Eagle Outfitters紛紛投入租衣及訂購市場。
American Eagle Outfitters的AE Style Drop、Urban Outfitters的Nuuly租賃服務，以及最近的Banana Republic的Style Passport都為消費者提供了按月付費的租衣選項。
另外，還有瑞典時裝零售商Lindex和Asket已成為社群企業Circle Economy開發全球計畫的第一批品牌，該計畫旨在加速成衣行業采用的電子商務和租賃業務模式。
軟體供應商CGS最近進行的一項調查發現，服裝租賃市場在未來可推動品牌的成長和消費者忠誠度。
