在全球范圍內(nèi)，運(yùn)動(dòng)風(fēng)格一直是時(shí)裝的主流載體之一。隨著國(guó)內(nèi)外互聯(lián)深化，越來越多年輕人的著裝潮流彼此接軌，海外的高端運(yùn)動(dòng)品牌也陸續(xù)進(jìn)軍中國(guó)，掀起了一股時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮。法國(guó)輕奢運(yùn)動(dòng)品牌HALEBOSS自2017年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，就受到了許多都市年輕人的青睞，這有賴于它優(yōu)雅又充滿活力的設(shè)計(jì)品味。

來自于法國(guó)巴黎的輕奢運(yùn)動(dòng)品牌

HALEBOSS于1962年誕生于時(shí)尚之都法國(guó)巴黎，將優(yōu)雅的設(shè)計(jì)與自由運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，是HALEBOSS運(yùn)動(dòng)品牌的魅力所在。它沿襲了法國(guó)“effortless”（輕松）的生活態(tài)度，打造出了時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)的無界思維，并迅速流行于英國(guó)、德國(guó)、意大利等其他歐洲國(guó)家。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)線下及線上渠道銷售額為465.0億元、144.0億元。面對(duì)如此廣闊的運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)，除了耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際知名品牌外，許多歐美國(guó)家的小眾品牌也蜂擁而至，輕奢運(yùn)動(dòng)品牌HALEBOSS拓展中國(guó)市場(chǎng)也是大勢(shì)所趨。

將時(shí)尚前衛(wèi)與自由活力相結(jié)合

HALEBOSS的品牌理念是“輕松生活、輕感運(yùn)動(dòng)，讓生活和運(yùn)動(dòng)美而簡(jiǎn)單”，致力于讓更多運(yùn)動(dòng)者能體驗(yàn)法式輕奢運(yùn)動(dòng)的品質(zhì)與品位。因此，HALEBOSS的服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格大多隨性自由，細(xì)節(jié)處時(shí)尚前沿，十分符合當(dāng)代運(yùn)動(dòng)愛好者的品味。

比如今年秋季，HALEBOSS就以“FUTRO ON（未來，熾熱成長(zhǎng)）”為主題，推出了一系列以未來向?yàn)橹髡{(diào)的運(yùn)動(dòng)服飾。該系列服飾以黑、白、銀灰為主色，以一種未來主義的視角，展現(xiàn)出了來人機(jī)交互的情景感，整體服飾風(fēng)格頗為前衛(wèi)，有種未來硬科幻的感覺。

進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)展開全渠道銷售

法國(guó)輕奢運(yùn)動(dòng)品牌HALEBOSS在中國(guó)大區(qū)的總代理是廣州吉爾雅商貿(mào)有限公司。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，HALEBOSS的品牌店選址多在城市核心商圈，以進(jìn)駐城市購物中心及百貨商場(chǎng)為主要渠道，店鋪空間設(shè)計(jì)采用國(guó)際一線品牌形象標(biāo)準(zhǔn)，打造輕奢品牌時(shí)尚感。目前，HALEBOSS在國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)布局企穩(wěn)，已正式進(jìn)入開疆拓土的加速階段，與此同時(shí)，HALEBOSS品牌還在京東商城設(shè)立了網(wǎng)上旗艦店，達(dá)成了線上線下的全渠道銷售閉環(huán)，2020年將是HALEBOSS的高亮?xí)r刻，未來可期。