因為被灌輸女人要對自已好一點，就得買貴一點的內衣。所以， La Perla當然就在list上面。

這個當初由裁縫創立的創立于二戰后意大利，此后發展成了內衣界的奢侈品牌，總部位于意大利博洛尼亞。在創始人的兒子Alberto Masotti領導下，La Perla經歷了一段黃金發展時期，不過，像市面上的很多家族企業一樣，步入21世紀后，這樣的公司逐漸開始走向下坡路。

2007年7月，總部位于洛杉磯的JHPartners接手了LaPerla集團70%的股份，直到2008年10月，取得了對它的全權控制。但美國佬對于這個頂級內衣品牌似乎毫無辦法，到了2013年，電信集團Fastweb創始人，意大利企業家西爾維奧?斯卡利亞(Silvio Scaglia)，以6900萬歐元的價格，通過其家族控股公司Pacific Global Management在法庭拍賣中收購了瀕臨破產的La Perla。

據說，后者在接下來的四年里在LaPerla投入了超過3億美元的資金，對其全球各地，尤其是亞洲零售網絡進行了大幅度的調整和拓展。在Silvio Scaglia的領導下La Perla從單一的女士內衣品牌發展為一個品類全面的生活方式品牌，產品線延伸到男裝、童裝、太陽鏡和香水等，此外他著手推動品牌的海外發展，尤其是亞洲市場。

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La Perla被中國大眾所熟知的應該是幾年前炒的火熱的一波真人秀。一般女明星身材嬌小可不行，得超模。細數起來，國內讓人想的起來的超模統共不過一個手，大表姐劉雯肯定算一個。

2015年在江蘇衛視《我們相愛吧》里，劉雯就穿了一套La Perla愣是把崔始源歐巴驚艷了。（當然，歐巴不驚艷也不行是吧？金主爸爸得配合。）

彼時的劉雯，每年穿一次維多利亞的秘密走秀顛倒眾生后，手里卻握到了La Perla一紙合同。

我的一個男性朋友仔細比較了穿維密的劉雯和La Perla的劉雯的區別，他誠實地說，都平，后者并不比前者美得更加高級。高級美都是打字的品宣渲染出來的。

雖然貴，且也許有貴的道理。但在我們看來，La Perla想要在中國這樣的市場取得一席之地還是有些難度。和維密一樣，光有口碑可不行。

說到底，中國女人有多少發自內心是喜歡蕾絲和真絲的內衣呢？到知乎上看一看，不少女人控訴上面兩個品牌對于平胸不友好。

什么叫不友好？就是不聚攏。你看，女人們自己的審美都是被另一半扭曲了。審美解放尚需要假以時日，哪是一朝一夕可以改變。

所以，之前有消息說復星收購La Perla，但最終盡調后也還是沒有談成這筆生意。接盤的是一家來自荷蘭阿姆斯特丹私募股權投資公司 。荷蘭的。你們懂的。嗯。

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CBNData最近發布的一份《女性內衣消費趨勢報告》顯示，我國貼身衣物行業總體仍處于成長階段，貼身衣物消費習慣較為落后，近幾年來人均支出只有約發達國家的一半。

在這份榜單上面，我們可以看到中國女性的偏好，賣的好的依舊是那些傳統的“老”品牌。

雖然有人吐槽維密賣的不好 ，但從線上銷量來看，已經擠入前十名，實屬不易。（當然，這跟去年的盛大營銷脫不開關系）。

而排名第八的都市麗人，雖然股票不怎么樣，但卻在去年被復星看重，拿了10%出頭點的股份。

好的新苗頭也有一些，即一些主打無鋼圈、運動的品牌在興起。

這些主要是在一二線城市的女性在消費。她們的生活方式在發生改變，小姐妹們聚在一道不再只是喝喝下午茶而是會一起去運動。所以這一方面的功能性內衣開始增加。有幾個品牌賣的不錯，他們專注于舒適性的基本款內衣，營銷路線與維密完全相反，但都取得了很好的成績。