ZARA母公司Inditex在當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月23日(周五)股價(jià)閃崩的速度一如它每周上新的速度，一日暴跌7.06%至25歐元，創(chuàng)三年來(lái)的低點(diǎn)，市值蒸發(fā)59億歐元(約合72億美元)。根據(jù)福布斯實(shí)時(shí)富豪榜數(shù)據(jù)顯示，ZARA創(chuàng)始人阿曼西奧·奧特加(AmancioOrtega)的財(cái)富一夜縮水43億美元，至687億美元，位列全球第七位。LVMHCEO伯納德·阿爾諾(BernardArnault)奪得時(shí)尚首富寶座，成為法國(guó)最富有的男士。

　　此前摩根大通調(diào)低了對(duì)Inditex的預(yù)期和價(jià)格目標(biāo)，使得下個(gè)月即將發(fā)布的全年業(yè)績(jī)頗為敏感。

　　7.1%的跌幅成為自2016年6月以來(lái)Inditex跌幅最深的交易日，這也是三年來(lái)Inditex最低的股價(jià)。

　　摩根大通分析師ChiaraBattistini的銷售預(yù)測(cè)暗示Inditex第四季度后半段的銷售會(huì)放緩。公司第四季度前期(2017年11月1日-12月11日)的營(yíng)業(yè)收入是經(jīng)過(guò)了“非常弱的十月”后被壓抑的需求釋放所致，公司銷售額增長(zhǎng)了13%。但公司將精力集中于一月的季末清倉(cāng)，為春季和夏季的銷售做準(zhǔn)備，此舉導(dǎo)致與一年前相比，只有很小一部分的產(chǎn)品來(lái)自于全價(jià)銷售。雪上加霜的還有歐元匯率波動(dòng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，公司的銷售有一半左右來(lái)自歐元區(qū)以外的國(guó)家和地區(qū)。許多亞洲和拉美貨幣盯住的是美元，這意味著強(qiáng)歐元弱美元也會(huì)給Inditex帶來(lái)負(fù)面影響-今年以來(lái)，歐元對(duì)美元升值2.5%，在2月中甚至超過(guò)了1：1.25的關(guān)鍵價(jià)格。

　　摩根大通預(yù)期Inditex毛利承壓巨大，為此將公司收入預(yù)期下調(diào)5%，同時(shí)將股價(jià)目標(biāo)價(jià)從38歐元下調(diào)至35.5歐元。

　　而上周五的大跌將Inditex股價(jià)全年的跌幅擴(kuò)大至14%。投資者對(duì)Inditex的恐慌并非空穴來(lái)風(fēng)，亦受其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手H&M的困境所惑。2017年12月H&M出現(xiàn)單日股價(jià)暴跌15%的危機(jī)。2018年1月31日H&M公布的第四季度財(cái)報(bào)顯示，在截至11月30日的3個(gè)月內(nèi)，總銷售額為584.81億瑞典克朗(約74.56億美元)，同比下跌4%,以本地貨幣計(jì)則跌2%;稅前盈利錄得48.73億瑞典克朗(約6.21億美元)，同比跌34.2%;季度毛利率縮減1.6個(gè)百分點(diǎn)至55.4%。財(cái)報(bào)公布后，股價(jià)隨即下跌8%，創(chuàng)下9年以來(lái)的最低值。

　　對(duì)于Inditex后期的股價(jià)走勢(shì)，人們緊繃了神經(jīng)，等待3月14日集團(tuán)公布全年財(cái)報(bào)的那一天。但據(jù)路透社報(bào)道，交易商們稱，Inditex原定于3月14日公布2017年財(cái)年的年報(bào)，并將在接下來(lái)與金融分析師們舉行一次電話會(huì)議。但I(xiàn)nditex并未立即確認(rèn)公司是否會(huì)召開(kāi)該電話會(huì)議。

　　但同時(shí)交易商們說(shuō)，弱勢(shì)的股價(jià)反倒是一個(gè)有吸引力的買入時(shí)機(jī)，維持對(duì)該股增持評(píng)級(jí)。

　　H&M將其業(yè)績(jī)的下降的原因歸咎于實(shí)體店客流量的下降，并且表示將關(guān)閉更多的門(mén)店，這一點(diǎn)與Inditex不同。

　　Inditex一直以來(lái)走的是電商路線，其全球供應(yīng)鏈模式一直為大眾服飾行業(yè)模仿。但是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手H&M在西方情人節(jié)當(dāng)天舉辦的資本市場(chǎng)日活動(dòng)上透露，其在線收入達(dá)到12.5%，這一比例高于Inditex的電商收入占比，市場(chǎng)估計(jì)，Inditex的在線收入比例僅為7%-8%。

　　第三季度，Inditex凈開(kāi)店99家，遠(yuǎn)少于德銀預(yù)計(jì)的131家。近年來(lái)，Inditex專注于拓展全球在線市場(chǎng)，而實(shí)體渠道不以量取勝，不以開(kāi)店速度取勝，重視的是門(mén)店的規(guī)模。

　　盡管三年前Inditex開(kāi)始減少在線銷售，幾乎所有的分析師都相信Inditex為了刺激銷售而采取的降價(jià)策略對(duì)利潤(rùn)產(chǎn)生壓力。同店銷售增長(zhǎng)無(wú)法抵消隨電子商務(wù)的成本，需要附帶高昂的物流和快遞成本，反倒不如實(shí)體零售賺錢。

　　與摩根大通觀點(diǎn)不同的是，Berenberg銀行分析師MichelleWilson在研究報(bào)告中指出，盡管Inditex因高效的供應(yīng)鏈享譽(yù)市場(chǎng)，但卻受到全新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅，像ASOSPLC和Boohoo.comPLC。MichelleWilson在去與摩根大通觀點(diǎn)不同的是，Berenberg銀行分析師MichelleWilson在研究報(bào)告中指出，盡管Inditex因高效的供應(yīng)鏈享譽(yù)市場(chǎng)，但卻受到全新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅，像ASOSPLC和Boohoo.comPLC。MichelleWilson在去年11月將Inditex調(diào)為“賣出”評(píng)級(jí)。

　　Inditex主席兼首席執(zhí)行官PabloIsla先前曾向分析師強(qiáng)調(diào)在所有的市場(chǎng)維持基本穩(wěn)定的定價(jià)策略，盡管價(jià)格一直有調(diào)整，但沒(méi)有針對(duì)最低定價(jià)產(chǎn)品的策略。

　　法興銀行對(duì)ZARA在全球的10個(gè)市場(chǎng)的定價(jià)調(diào)查顯示，2017年最低售價(jià)產(chǎn)品比2016年更低，但高端商品售價(jià)卻更高，ZARA志在以此舉拓寬消費(fèi)群。